2016年6月20日 星期一

搜尋引擎關鍵字排名及關鍵詞搜尋SEO優化

目前市場上提供優化關鍵字排名服務的公司有很多,依照其SEO排名的方式可分為好幾類。大多數客戶只看重短期效益,要能在短短幾個月能看到網站排名被提升,想要的關鍵字都要能被搜尋得到。

不過關鍵字優化是需要時間的,當然也不可能付完錢就可以立即提升排名。需要透過一個合理的過程先從網站製作開始,讓搜尋引擎收錄、信任您的網站。

也因為取得立即排名效果的困難度,造成許多SEO關鍵字服務廠商為了此利益,去鑽某些搜尋引擎的漏洞,在短期內獲得搜尋引擎的認可及排名。但漏洞被修正的同時,也就是使用此技巧的網站被處罰的時候。

良好的搜尋引擎關鍵字排名優化廠商是不會提供短時間以及廉價便宜的關鍵字排名服務,一方面是短期內很難得到搜尋引擎真正的信任,另外則是需要時間來對網頁內頁(onpage)和頁外(offpage)做合理的調整和改善。

讓網站上所有的網頁不僅滿足瀏覽者需求的同時,也滿足搜尋引擎蜘蛛擷取網站的行為方式;這個過程消耗的是人力成本,而非所謂的軟體成本。

也因此即使客戶初期會選擇一些投機取巧的SEO關鍵字排名網站排名提前服務廠商,到最後還是會回到那些誠實經營並研究關鍵字SEO排名的廠商。

一般在關鍵字選擇上可以根據關鍵字選擇策略,藉由適合的關鍵字降低投資成本並提高投資報酬率。

SEO搜尋引擎最佳化(SEO Search Engine Optimization,簡稱SEO)

在網路排名中目前大部分都交由搜尋引擎來執行,搜尋引擎大概可分為兩種類型,一種是分類搜尋,另外為索引搜尋,搜尋引擎最初都是以分類搜尋為主要搜尋方式,所謂的分類搜尋就是將搜尋資料細分類別,並由各個網站的網站管理員自行向搜尋引擎申請登錄網站所在類別,這種分類搜尋方式,搜尋的資料正確性 頗高,因為是屬於人工建置搜尋資料模式,但缺點也是因為由人工建置的緣故,導致搜尋資料量增加緩慢與搜尋資料更新不易,且搜尋的方式比較不便利,譬如想要搜尋哪個網站有賣相機,您必須要先自行判別相機的網站會被分類到哪個搜尋類別!

網路排名最重要的是靠索引搜尋,索引搜尋可以說是屬於分類搜尋的進階技術,基本運作原理是搜尋引擎透過搜尋程式或稱蜘蛛程式 ( Spiders ),藉由每個網站與網站之間的連結,蜘蛛程式搜集完 A 網站資料後,在透過 A 網站的連結點〝爬〞到其他的網站蒐集資料就這樣一個網站接著一個網站搜集資訊 再依照特定的索引編碼排序規則分類完成,而構成一個大幅的網站索引搜尋資訊結構。

全世界搜尋引擎約有上百家之多,每個搜尋引擎皆有各自的搜尋特色,在多搜尋引擎之中又以Google、Yahoo、MSN 三大搜尋引擎為網友較常使用的搜尋網站,這三家搜尋引擎也可以說是目前搜尋引擎界的龍頭,這也是多數的商家想在網路排名中占有一席之地的兵家必爭之處。Google 網路排名搜尋引擎的獨特之處是搜尋引擎會透過蜘蛛程式 ( Spiders ) 預先建立每個網站的網頁級別 ( Page Rank 簡稱PR值 ) 再以 Page Rank 與其他搜尋條件分數合併運算顯示其搜尋結果,Google 搜尋引擎透過這樣搜尋機制提供搜尋用戶更準確的搜尋結果。


Google 搜尋引擎也開始面臨到網頁重要程度 ( PR值 ) 的統計正確性考驗,因為 Blog 吸引人的地方就是可以分享許多其他的網站資源,也就是網站可以增加連結的機會增加許多,Google 所獨創的網頁重要程度PR值分數,也淪為可以讓有心人士刻意去操控的分數,漸而失去了其公信力,因此現在 Google 搜尋引擎也已經不再是單純以 PR 值來判定排名的次序,而是根據網站設計的結構來為網頁的分數下定義。

SEO搜尋引擎最佳化(SEO Search Engine Optimization,簡稱SEO)是一種透過了解SEO搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

由於不少研究發現,搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目,所以不少網站都過透各種形式來影響搜尋引擎的排序,讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。

當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。所謂「針對搜尋引擎作最佳化的處理」是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。

SEO搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對,然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式,呈現給搜尋者。

SEO搜尋引擎優化就是通過搜尋引擎的規則進行優化,為使用者打造更好的使用者體驗,最終的目的就是做好使用者體驗。

SEO網站優化

SEO網站優化,其中SEO是Search Engine Optimization的縮寫,中文稱為搜尋引擎最佳化;網站優化是將網站本身的架構與內容優質化。

網站內容優化亦要搭配搜尋引擎(Google、Yahoo、Windows bing等)搜尋的規則來設定,才能達到最終的目的-SEO網站優化讓您的網站排名在搜尋結果的前幾頁。


目前人們找尋資料的方法已與網際網路無法分離了,透過各大搜尋引擎(Google、Yahoo、Windows bing等)輸入所想要查詢的文字內容(關鍵字),搜尋引擎即可利用所輸入的字串開始在其從網路上搜尋回來儲存在其資料庫之資料比對,將符合字串的網站或網頁內容等一一搜尋出來,以列表並分頁方式將相關符合之資料排序顯示。

根據調查結果,只要關鍵字搜尋結果排名出現在前10頁者,陌生訪客就會有機會進入你的網站,若關鍵字搜尋結果排在10頁以後,那麼進入您的網站機會可說是零,因為一般訪客多半只會點擊造訪搜尋結果的前3頁網站--SEO網站優化的最終目的。

然而,如何讓你網站資料排列在搜尋引擎搜尋結果之前幾頁,這就是需要透過SEO網站優化來幫忙了。以下列出幾項SEO網站優化的重點項目:
  • 網頁標題:設定準確且切合網頁主題的網頁標題,是SEO網站優化的第一步驟。<title>標記放在HTML的<head>標記區塊中。搜尋引擎搜尋結果中網頁標題是出現在搜尋結果的第一行。
  • 網頁內容中繼標記:網頁的描述中繼標記是讓搜尋引擎提供關於該網頁的內容摘要。簡短扼要的網頁描述,不僅讓搜尋引擎便於搜尋,更讓訪客清楚知道該網頁之內容。此標記放在HTML的<head>標記區塊中。
  • 網頁關鍵字:設定與網頁內容契合之簡短關鍵字。如銷售歐洲精品的網頁,可以設定「歐洲精品、LV、CHANEL、PRADA」等相關的關鍵字,這些是讓搜尋引擎搜尋用的,訪客檢視網頁無法直接看到關鍵字文字內容。此標記放在HTML的<head>標記區塊中。
  • 網址結構:改善網址的結構,建立明確描述的連結名稱與檔案名稱,避免奇怪且讓訪客看不懂的連結網址。
  • 連結(錨定)文字:連結文字為點選此文字會連結到不同頁面之設定,連結文字請盡量讓訪客與搜尋引擎知道關於連結的網頁之相關內容。如SEO搜尋優化
  • 網站流量:網站必須要有一定流量,才能排名在搜尋結果前幾頁。

六項要避免的負面SEO做法

我們在前面的幾節裡集中瞭解了正面SEO(Positive SEO)和相關的正面排名因素。那麼在做網站優化時,有哪一些負面SEO(Negative SEO)的做法是我們須要避免的呢?
在這一節,也是這個SEO入門指南的最後一節,讓我們談談這些違反Google站長管理守則的項目,或稱為違規行為,這些都是經營網站時要避免觸犯的事項。搜尋引擎會根據單一或多項違規行為,決定對網站採取相應的懲罰。
六種負面SEO/違規行為:

空洞的內容(Thin Content)

過去Google苦於無法分辨垃圾網站、中等或二流網站、以及高品質網站的差別。直至2011年2月,這個處境永遠改變了。Google透過各種指標的衡量技術,更新了它的排名演算法,代號為“熊貓”(Panda Update),對內容品質低落,包括:缺乏實質內容、非原創內容(如拷貝他站文章)、廣告比例過高等等的網站造成很大的影響,使網站流量大幅下降。
要避免遭到搜尋引擎的處罰,可以作出以下修正:
  • 刪除從他站拷貝過來的文章
  • 增加原創性的、有參考價值的文章
  • 刪除站內重複內容
  • 減少會稀釋實質內容的項目,如:過剩的導覽結構、頁尾連結、重複的影相、動態內容等
  • 減低廣告與內容的比例

關鍵詞堆砌(Keyword Stuffing)

把同一個關鍵詞重複地硬塞在文章裡,其實是一種過時的作弊手法。這對於Google來說已經是非常容易偵察到的伎倆了,因此也很可能會讓違規的網站被懲罰。
那麼,怎樣才算是堆砌呢?雖然這沒有標準答案,但是最好的做法是:
  • 確定標題標籤包含主要的關鍵詞
  • 描述標籤包含主要的關鍵詞
  • 內文包含主要和多個(視文章長短和流暢度而定)次要和相關關鍵詞
  • 站在讀者的角度,使文章讀起來通順自然,在網頁的瀏覽時間自然會延長

隱藏文字(Hidden Text)

隱藏文字是另一個違反Google品質指南的作弊手法,具體做法有多種,最常見的是把網頁的關鍵詞的顏色設定為背景顏色,讓人眼看不到。這種做法是不被搜尋引擎認可的,受處罰的機率是很高的。最簡單的方法是,不要試圖做任何隱藏文字的伎倆,搜尋引擎要“看到”跟人眼一樣的東西。
態度是,不要把時間花在這些枝節

障眼法(Cloaking)

障眼法是典型的SEO黑帽作弊手法,比隱藏文字更進階,具體做法是把網頁偽裝成非常優化的版本,然後分辨訪客是人還是搜尋引擎的爬行器(crawler 或spider),如果訪客是後者,便會讓它看到這個經過優化的網頁。
因為這種做法是明顯的作弊手段,並非一般人在不知情的情況下所犯的無心之失,所以搜尋引擎會嚴懲這種行為,極有可能會進行封殺,把整個網站刪除。

付費連結(Paid Links)

Google 是否應該打擊買賣連結的網站,在過去幾年一直都是爭論不休的議題。目前,購買連結以求提高網頁排名,在Google眼裡屬違規行為。如果你要在Google得到好的自然排名,就得按照Google的遊戲規則,否則一旦被逮到就要做好接受處罰的可能。
而Bing在這個問題上似乎比較寬容,沒有公然地對購買連結作出懲罰,目前仍允許網站在不違規的情況下,向可信任的網站購買連結,但同時也帶保留地表示付費連結有其風險。

垃圾連結(Link Spam)

就如它的名稱,製造垃圾連結不會為SEO帶來價值,也觸犯了站長管理守則。如果以為把網站連結丟在各個論壇或部落格就是在做SEO,或更甚的是運用軟體完成這項工作的話,那這就是大大的誤導了。因為這種做法不會為你帶來任何排名上的好處,即使目前有,也不會長遠。
結論:從以上的負面SEO的項目中可以看出,搜尋引擎一再地逼使網站經營者把重點放在製作優質的內容上。其實這也是對的,與其把時間浪費在各種作弊手法上,短期地比贏了搜尋引擎,然後被識破後再不斷地找其他漏洞,還不如專注於創造價值-有用的、精準的內容,為你的網站增值。假以時日,你的網站也會成為搜尋引擎眼裡值得信任、有權重的網站。即使日後有再多的演算法更新,也不會在排名上受太大的衝擊。這就是最可靠的SEO。

網站的信任度和權威度對排名的影響

我們瞭解了來自社群網站的分享對排名的影響,這一節我們繼續談一下另一個重要的站外因素:網站在搜尋引擎眼裡的“信任度”(Trust)和“權威度”(Authority)與SEO的關係。
想想看,如果搜尋引擎有能力分辨出一個連結(鏈接)或社群網站賬戶的可信度,那麼,它們是否也有辦法判斷你的網站的信任度呢?答案應該是肯定的。事實上,很多SEO業者都相信,一個網站的信任值和權威值在它的搜尋排名上扮演重要的角色。
讓我們來看看搜尋引擎是如何評估這兩個標準的:

網站的信任度

因為搜尋引擎經常性地到訪你的網站,它們會“感覺”到你的網站是否一切正常。例如:你的網站是否突然獲得大量來自壞鄰居(垃圾網站)的連結?或是你是否突然之間連結到壞鄰居的網站呢?還是你剛剛發了一貼跟往常的主題不太一樣的貼文?諸如此類的線索都可能會引起注意。
當然這些突然的改變不會獨立地被拿來分析,搜尋引擎會把其他因素結合在一起作整體評估。此時,一個有良好紀錄的網站就會大大地幫上你。
基本上,一個經營了一段時間的網站往往在搜尋排名方面較佔上風。而剛剛建立的網站可能需要付出一些時間上的代價,從數週到數月甚至數年不等,才能贏得應有的信任。

網站的權威值

搜尋引擎非常看重一個網站的權威度。這點很容易理解,一個有權威的網站的內容多半都是優質的,讓這些網頁出現在搜尋的第一頁,會提高搜尋用戶的體驗,這是搜尋引擎的最終目標和宗旨。所以它們要判別你的網站在你的產業或領域裡,是否被廣泛地認為是權威。這也是你必須要達到的目標。
雖然沒有人確實知道搜尋引擎是如何判斷權威度的,但是可以確定的是,搜尋引擎會同時偵察多項有暗示性的權威度信號,例如:連向你的網站的連結數量、品質、多樣性、及來自社群網站的分享行為等。
總結:從這一節的主題我們可以看出,如果想建構網站做行銷,那麼把她經營成一個有信任度和權威度的網站是必須的、大勢所趨的目標。把重點放在製定原創、豐富、精準的內容上,可以幫助你吸引自然的、優質的連結;再配合完善的社群行銷規劃,就可養成一個無論個是在搜尋引擎眼裡,還是在訪客心裡,都是一個值得信賴的權威資訊來源了。