2016年10月17日 星期一

建立連結的三大重點

連結是搜尋引擎評估網站品質的主要標準。在搜尋引擎眼裡,連結就像是其他網站對某個網站的“正面評價”,可以說明一個網站的權威性與內容的相關性。目前,雖然建立連結(link building)仍然是網站賴以升上搜尋排行榜的最重要的SEO做法,但是,並不是所有連結都對你的網站有幫助的。
例如:你為網站所建立的“人造連結”(如站長透過在其他部落格留言所建立的連結),與其它優質網站自願連到你的網站的“自然連結“,所產生的SEO效果是相差很大的。所以,搜尋引擎會評估連結的幾個特質。讓我們看看以下三種主要特質:
連結的品質
想像一下,如果你出國旅遊,在街上想找餐廳吃飯,你會進去只有幾個顧客的那家,還是客滿的那家?正常情況下,你大概會選第二家對不對?因為客滿的那家顯然有較多的正面“評價”。這些評價是有品質的。
搜尋引擎也是以同樣的道理考量連到某個網站的連結。但是搜尋引擎對於不同性質的連結會給予不一樣的權重。對於來自搜尋引擎認評定為優質網站的連結,該連的品質較高,較有分量,因而得到較多的權重。那麼,你可能會問,甚麼才是品質高的鏈結呢?一般而言,來自大型網站或聲譽較佳的網站的連結,往往會比來自一個小小的部落格留言的連結優勝。
連結的文字
連結文字(anchor text)是指網頁內文中可以被點擊的文字連結,目的是讓連結內容簡潔明瞭,告訴搜尋引擎與訪客這個連結的相關內容。而連結出去的網頁可以是其他網站的網頁或本站的網頁。
看看這組html超連結語法:<a href=”連結網址”>連結文字</a>,其中“連結文字”就是anchor text。
搜尋引擎根據連結文字瞭解某頁網頁是如何描述另一頁網頁的。就好比Amazon會得到很多“書籍”的連結文字,搜尋引擎因此知道Amazon是與書相關的網站。
當另一個網站連到你的網頁時,你是無法控制別人用甚麼連結文字的。譬如你的網站是關於保養品的,別人可能會用“好用的保養品”,“天然的保養品”等文字來形容他們連到你的網頁的連結,因此連結文字是自然而多元的。
同樣道理,如果你要為網站建立連結,最好以自然為主。多用不一樣的anchor text,而不要重複使用同樣的文字。做到這點,你的SEO操作就比一般人優勝了。

連結的數量

建立連結連結已經越來越趨重質不重量了。但是,連結有一定的量還是有用的(當然,要在不建立垃圾連結的情況下)。
譬如 linkbaiting(連結之餌)就是其中一個SEO專家常用的手法,做法就是寫一篇文章,誘使別人去連結。如果你的文章題材吸引,或有爭議性,或非常有參考價值,是吸引連結的非常有效的方法。但是無論如何,在你建立連結時,謹記不要使用自動化的軟體,更不要作垃圾網頁,搜尋引擎遲早會逮到的。
總結: 隨著SEO演算法的不斷進步,搜尋引擎越來越會分辨“人造”與“自然”的差別。搜尋引擎的邏輯是,一個網站有越多的“自然連結”,越能說明該網站有優質的 內容;相反地,如果一個網站有很多低品質的人工連結,該網站品質低下的可能也相對提高。而事實上,這個邏輯也有道理,雖然不是100%準確,但卻有一定的 可靠性。
因此,善用建立連結的時間,把較多的功夫放在創造優質的網頁內容上,這樣可以提高自然連結的機率,搜尋引擎自然會給以回報。

六項要避免的負面SEO做法

我們在前面的幾節裡集中瞭解了正面SEO(Positive SEO)和相關的正面排名因素。那麼在做網站優化時,有哪一些負面SEO(Negative SEO)的做法是我們須要避免的呢?
在這一節,也是這個SEO入門指南的最後一節,讓我們談談這些違反Google站長管理守則的項目,或稱為違規行為,這些都是經營網站時要避免觸犯的事項。搜尋引擎會根據單一或多項違規行為,決定對網站採取相應的懲罰。
六種負面SEO/違規行為:

空洞的內容(Thin Content)

過去Google苦於無法分辨垃圾網站、中等或二流網站、以及高品質網站的差別。直至2011年2月,這個處境永遠改變了。Google透過各種指標的衡量技術,更新了它的排名演算法,代號為“熊貓”(Panda Update),對內容品質低落,包括:缺乏實質內容、非原創內容(如拷貝他站文章)、廣告比例過高等等的網站造成很大的影響,使網站流量大幅下降。
要避免遭到搜尋引擎的處罰,可以作出以下修正:
  • 刪除從他站拷貝過來的文章
  • 增加原創性的、有參考價值的文章
  • 刪除站內重複內容
  • 減少會稀釋實質內容的項目,如:過剩的導覽結構、頁尾連結、重複的影相、動態內容等
  • 減低廣告與內容的比例

關鍵詞堆砌(Keyword Stuffing)

把同一個關鍵詞重複地硬塞在文章裡,其實是一種過時的作弊手法。這對於Google來說已經是非常容易偵察到的伎倆了,因此也很可能會讓違規的網站被懲罰。
那麼,怎樣才算是堆砌呢?雖然這沒有標準答案,但是最好的做法是:
  • 確定標題標籤包含主要的關鍵詞
  • 描述標籤包含主要的關鍵詞
  • 內文包含主要和多個(視文章長短和流暢度而定)次要和相關關鍵詞
  • 站在讀者的角度,使文章讀起來通順自然,在網頁的瀏覽時間自然會延長

隱藏文字(Hidden Text)

隱藏文字是另一個違反Google品質指南的作弊手法,具體做法有多種,最常見的是把網頁的關鍵詞的顏色設定為背景顏色,讓人眼看不到。這種做法是不被搜尋引擎認可的,受處罰的機率是很高的。最簡單的方法是,不要試圖做任何隱藏文字的伎倆,搜尋引擎要“看到”跟人眼一樣的東西。
態度是,不要把時間花在這些枝節

障眼法(Cloaking)

障眼法是典型的SEO黑帽作弊手法,比隱藏文字更進階,具體做法是把網頁偽裝成非常優化的版本,然後分辨訪客是人還是搜尋引擎的爬行器(crawler 或spider),如果訪客是後者,便會讓它看到這個經過優化的網頁。
因為這種做法是明顯的作弊手段,並非一般人在不知情的情況下所犯的無心之失,所以搜尋引擎會嚴懲這種行為,極有可能會進行封殺,把整個網站刪除。

付費連結(Paid Links)

Google 是否應該打擊買賣連結的網站,在過去幾年一直都是爭論不休的議題。目前,購買連結以求提高網頁排名,在Google眼裡屬違規行為。如果你要在Google得到好的自然排名,就得按照Google的遊戲規則,否則一旦被逮到就要做好接受處罰的可能。
而Bing在這個問題上似乎比較寬容,沒有公然地對購買連結作出懲罰,目前仍允許網站在不違規的情況下,向可信任的網站購買連結,但同時也帶保留地表示付費連結有其風險。

垃圾連結(Link Spam)

就如它的名稱,製造垃圾連結不會為SEO帶來價值,也觸犯了站長管理守則。如果以為把網站連結丟在各個論壇或部落格就是在做SEO,或更甚的是運用軟體完成這項工作的話,那這就是大大的誤導了。因為這種做法不會為你帶來任何排名上的好處,即使目前有,也不會長遠。
結論:從以上的負面SEO的項目中可以看出,搜尋引擎一再地逼使網站經營者把重點放在製作優質的內容上。其實這也是對的,與其把時間浪費在各種作弊手法上,短期地比贏了搜尋引擎,然後被識破後再不斷地找其他漏洞,還不如專注於創造價值-有用的、精準的內容,為你的網站增值。假以時日,你的網站也會成為搜尋引擎眼裡值得信任、有權重的網站。即使日後有再多的演算法更新,也不會在排名上受太大的衝擊。這就是最可靠的SEO。

社群網站對SEO優化的影響

我們瞭解了站外排名因素的重頭戲-連結 (links)。這一節讓我們看看另一個排名因素榜上的後起之秀-社群網站。
我們都知道建立連接是網站排名因素的重要一環,但是隨著搜尋引擎越趨成熟和演算法的不斷更新,有些連接已經逐漸失去它們過去的價值;而有些網站對於外向連接非常謹慎;加上有些連接是可以通過買賣獲得的,這種種原因加起來,都使得搜尋引擎對鏈結的評估更加慎重,給予的權重開始減輕,對某些連接也較不信任。
因此社群媒體的出現,正好填補了連接的重要性被削減的空隙。如果連接是一種我們對某個網站投以信任票的方式,那麼在社群媒體網站上的分享動作,就儼然是一種投票行為的延伸。而事實上,這種社群信號(如在Facebook上的分享、按讚、留言;在Twitter上的推文tweets;在Google+上的+和分享等),已經越來越被搜尋引擎重視和使用,成為重要的排名因素之一。
要利用社群媒體行銷的方式來提高你的網站排名,要兩點需要注意:

社群網站的名聲

就像看待鏈接一樣,搜尋引擎對各個社群媒體賬戶也不是一視同仁的。其實這也是非常合理的做法。因為,當網站站長發現社群媒體的作用後,任何人都可以在任何社群網站上登記一個賬號,用來操作他的網站在社群媒體上的受歡迎度。因此搜尋引擎必須制止某些人利用大量的社群網站來製造網站受歡迎的假象。
而這些虛假的賬號是非常容易被發現的。因此,要獲得搜尋引擎的信任,你需要真誠地經營好你的社群網站,建立信任度,這樣來自你的社群網絡的“投票”在搜尋引擎眼裡的權重就會增加。

社群網站的分享廣泛度

就像搜尋引擎會評估連接的品質和數量一樣,它們也會較看重來自於有品質的社群網站上的分享內容,以及在社群媒體上被分享的廣度。
因此,如果想利用網路行銷技巧來增加你的網站流量,你幾乎必須要在社群網站上有所參與。而即使你不需要在每一個社群媒體網站上都登記一個賬號,但起碼也要選擇一個最適合你的社群網站,例如為你的企業開立一個Facebook粉絲專頁,或開設一個Google+賬號,建立你的社群網絡。
社群媒體成為網路上成長最快的族群,已經是一個大趨勢。有效經營社群網站來支援你的網站是有必要的,否則你將錯過一個獲得分享和有效提高網站排名的好機會。

SEO是甚麼-搜尋引擎優化概要

SEO 是 Search Engine Optimization的簡稱,中文翻譯為“搜尋引擎優化”,“搜尋引擎最佳化”,”SEO優化“,“搜索引擎優化”等等。
做SEO的目的是運用一系列的方法,讓“搜尋引擎”看懂你的網站內容,然後使你的網站排名出現在自然搜尋結果的前面,進而取得高流量。而SEO的最終目標是讓網站排在第一頁,排名越前面越好。
想像你是一個負責管理全世界圖書的管理員。人們倚賴你來尋找他們所需要的書籍。你要怎麼做呢?你需要一個系統。你需要知道每本書的內容,以及每本書與書之間的關連。因此你的系統須要接收很多的資料,然後滿足顧客的詢問。這當然不是一項簡單的工作。搜尋引擎如Google和Bing就像網路上的圖書館管理員。它們的系統收集網路上的所有網頁,以幫助使用者找到他們想要的資料。而每一個搜尋引擎都有各自的祕密“配方”,稱為演算法(algorithm),把所有資料轉為有用的搜尋結果。
如果你正在經營一個網站,搜尋結果是很重要的。當你的某個網頁有較高的排名,就有利於更多的人找到你。而獲得較高排名的關鍵,在於你的網站是否有必須的”原料”,符合搜尋引擎所制定的“配方”。
這就是搜尋引擎的精髓所在。
其實很多主要的“原料”都是我們所知道的。首先,文字很重要。搜尋引擎把網路上的所有文字都納入在內。當用戶搜尋“修理鞋子”時,搜尋引擎就可以把搜尋結果縮小到只與這些關鍵字有關的網頁。
第二,標題很重要。每一篇在網路上的頁面都有一個正式的標題。但是你可能從來沒有看過,因為它藏在程式碼裡。而搜尋引擎很重視標題,因為標題往往是一篇網頁的內容總結,就像一本書的書名一樣。
第三,網站與網站之間的鏈結(links)很重要。當一個網頁連結到另一個網頁時,這通常是一種推薦,告訴讀者被連接的網頁有不錯的資訊。因此,搜尋引擎會看好一個獲得很多鏈結的網頁。但是有些人會在網路上大量製造或購買造假的鏈結,連到自己的網站,企圖欺騙搜尋引擎。通常,當一個網站有很多這種鏈結的話,搜尋引擎是會發現的。它們的對策就是給予來自有信用度的網站的鏈結更多重要性(weight)。
第四,鏈結所用的文字也很重要。假如你的網頁提到“Amazon有很多書籍”,而“書籍”是一個鏈結的話,那搜尋引擎就會確定Amazon是與“書籍”相關的網站。這樣,當有人搜尋“書籍“時,Amazon就會有好的排名。
最後,搜尋引擎重視聲譽。持續更新優質內容,並持續獲得更多鏈結的網站,會被視為網路新星而得到好的搜尋排名。
這些只是基本的東西。而搜尋引擎的”配方“隨時都在調整與改變。好的SEO優化,就是確定你的網站有很棒的,符合搜尋引擎所需的“配方”元素。

搜尋引擎入手

新站點不需要"提交"到搜尋引擎才能登記上市。一個來自於已建立好的、其他站點的簡單鏈結就會讓搜尋引擎拜訪新站點,並且開始『爬』過該站內容。它可能得花幾天甚或幾週從這樣一個已建立站點取得連結,並使所有主要搜尋引擎開始拜訪並索引新站點。

一旦搜尋引擎發現了新站點,它一般將拜訪和開始索引該站,直到所有標準的 <a href> 超連結被鏈結的頁索引到為止。只能透過Flash或JavaScript才能拜訪的鏈結可能不會被蜘蛛機器人找到。

當搜尋引擎的蜘蛛機器人爬過一個站點時會取決相當數量的不同因子,並且該站的許多頁可能不會被索引到除非它們網頁級別、連結、或流量增加到一個程度。從站點的根目錄到該頁的距離,以及其它比重考量,也許也是決定是否該頁得到檢索的因素。Cho et al.(Cho et al. 1998)描述了哪些頁會被拜訪、哪些會收入搜尋引擎索引的決定標準。

網站員可透過在網域根目錄裡標準robots.txt檔案指示蜘蛛機器人不索引某些檔案或目錄。標準的實現要求是搜尋引擎在拜訪這個網域時參考這個檔案,雖然搜尋引擎的蜘蛛機器人當它拜訪某站點網頁時將保留這個檔案的快取拷貝,並且更新速度沒像網站員那麼快。

網站發展人員可能使用這個特性防止某些頁,譬如購物車或其它動態、特定使用者的內容出現在搜尋引擎結果中,並且防止機器人進入死循環和其它機器人陷阱。

對於某些有償提交的查尋引擎(像雅虎),支付象徵性費用提交也許會節省一些時間,雖然雅虎有償提交方案不保證提交人/公司包括在他們的查尋結果中。中文的搜狐和新浪ask等需要支付一定費用,但免費的非商業網站可以提供,當然搜尋引擎方並不保證一定收錄相應的網站。

搜尋引擎優化和搜尋引擎之間關係

於1997年,搜尋引擎體認識到,網站管理員會努力的讓自己的網站擁有較好的搜尋排名,甚至於會將不相關的關鍵字塞在網頁中,用來欺騙搜尋引擎以得到較好的搜尋排名。

早期搜尋引擎, 譬如Altavista與INFOSEEK,就開始調整搜尋演算法以避免受到人為的操弄。於2005 年召開的AirWeb年會,就希望打實務與研究者聚集起來,共同討論關於搜尋引擎優化等相關議題。

如果過度的操作搜尋引擎優化,可能會導致操作的網站被搜尋引擎封鎖。在2005年,華爾街日報就曾經報導Traffic Power公司,據說使用高風險的方式,並且沒有讓客戶了解這些操作的風險。Wired網站則報導了這家公司對部落客提起告訴,只因為提及該公司被取締的事件。Google 的克特斯 (Matt Cutts) 稍後確認Google 確實取締了Traffic Power以其他們的客戶群。

某些搜尋引擎對搜尋引擎優化產業提供了援助,而且是常常是優化會議和研討會的贊助商和來訪貴賓。所有主要搜尋引擎都提供資訊/指南以協助站點優化 : Google、Yahoo , 和MSN。

Google提供了Sitemaps 程式幫助網站員學習如果Google 有任何問題檢索他們的網站時該如何做,並且提供Google流量與您網站關係間無價的豐富資料。雅虎的Ambassador Program與Google的Advertising Professionals 提供專家級的認證。

黑帽方法

垃圾索引(Spamdexing)
意指透過欺騙技術和濫用搜尋演算法來推銷毫不相關、主要以商業為著眼的網頁。許多搜尋引擎管理員認為任何搜尋引擎優化的形式,其目的用來改進網站的頁排名者,都是垃圾索引。然而,隨時間流逝,業界內公眾輿論發展出哪些是哪些不是可接受的、促進某站的搜尋引擎排名與流量結果的手段。
因為搜尋引擎以高度自動化的方式運作,網站員通常可以利用某些未被搜尋引擎認可的手段、方法來促進排名。這些方法經常未被注意,除非搜尋引擎雇員親臨該站點並注意到不尋常活動、或在排名演算法上的某個小變化導致站點丟失以過去方式取得的高排名。有時某些公司雇用優化顧問評估競爭者的站點、和"不道德的" 優化方法向搜尋引擎報告。

當這些不好的垃圾索引被發現時, 搜尋引擎也許會對那些被發現使用不道德的優化手段者採取行動。在2006 年2月,Google拿掉了BMW 德國站和Ricoh 德國站,因為他們用了這些方法。

斗蓬法(cloaking)簡單來講就是網站站長用了兩版不同的網頁來達到最佳化的效果。一個版本只給搜尋引擎看,一個版本給人看。搜尋引擎說這種做法是不正規,如發現,該網站會永遠從搜尋引擎名單中被剔除。但是對於如AJAX所撰寫的動態網頁,Google也有提出名為HTML Snapshot的作法,以方便搜尋引擎進行收錄

關鍵字隱密字 (hidden text with keyword stuffing)是另外一欺騙搜尋引擎的做法。通常是指設定關鍵字的顏色和網頁背景顏色一樣,或透過 css hidden attribute (隱密特性) 來達到優化效果。這種做法一旦被Google發現,遭遇也會是該網站從Google的資料庫中除名。

橋頁(doorway pages)也叫門頁,是通常是用軟體自動生成大量包含關鍵詞的網頁,然後從這些網頁做自動轉向到首頁。目的是希望這些以不同關鍵詞為目標的橋頁在搜尋引擎中得到好的排名。當用戶點擊搜尋結果的時候,會自動轉到首頁。有的時候是在橋頁上放上一個通往首頁的鏈接,而不自動轉向首頁。

付費連結(paid link) 是利用支付費用方式要求其他網站提供連結至自身網站,藉此偽裝高信任網站來欺騙搜尋引擎,付費連結類型多為錨點文字(Anchor Text)類型,Google的品質方針也明確指出以金錢交換的連結將可能對網站造成負面影響

白帽方法

搜尋引擎優化的白帽法包括遵循搜尋引擎哪些可接受哪些不能接受的指導方針。他們的建議一般是為用戶創造內容,而非搜尋引擎、是讓這些內容易於被蜘蛛機器人索引、並且不嘗試對搜尋引擎系統耍花招。網站員經常於設計或構建他們的網站時,犯下致命錯誤、疏忽「毒害」該站以致排名不會很好。白帽法優化員企圖發現並糾正錯誤,譬如機器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時改變導向、或粗劣的導引結構。

因為搜尋引擎是以文字為中心,許多有助於網頁親和力的同樣手段同樣便利於搜尋引擎優化。這些方法包括最佳化圖形內容、包括ALT 屬性、和增加文字說明。甚至Flash動畫可於設計該頁時包括替代性內容──這本來用來給訪客無法閱讀Flash的環境用的──來幫助優化。

這裡是一些搜尋引擎認為適當的方法:
  • 在每頁使用一個短、獨特和相關的標題。
  • 編輯網頁,用與該頁的主題。有關的具體術語替換隱晦的字眼。這有助於該站訴求的觀眾群,在搜尋引擎上搜尋而被正確導引至該站。
  • 在該站點增加相當數量的原創內容。
  • 使用合理大小、準確描述的匯標,而不過度使用關鍵字、驚嘆號、或不相關標題術語。
  • 確認所有頁可透過正常的鏈結來存取,而非只能透過Java 、JavaScript或Adobe Flash應用程式存取。這可透過使用一個專屬列出該站所有內容的網頁達成(網站地圖)
  • 透過自然方式開發鏈結:Google不花功夫在這有點混淆不清的指南上。寫封電子郵件給網站員,告訴他:您剛剛貼了一篇挺好的文章,並且請求鏈接,這種做法很可能為搜尋引擎所認可。
  • 參與其他網站的網路集團(譯按:web ring 指的是有相同主題的結盟站群)──只要其它網站是獨立的、分享同樣題目和可比較的品質。

高品質網站通常可以獲得優秀的搜尋排名

對許多有心於最大化網站附加價值的網站管理員們,可閱讀由搜尋引擎出版的、以及W3C發行的編碼指南。如果遵循該指南,站點經常地更新,有用、原創的內容,和建立幾個實用、有意義的導入鏈接,獲得相當可觀數目的基本搜尋流量不是甚麼難事。
當站點擁有有用的內容,其它站點員自然而然會連結至該站,進而增加訪客它的網頁級別和訪客流。當訪客發現一個有用的網站,他們傾向於利用電子郵件或者及時訊息連結介紹給其它訪客。
總括來說,增進網站品質的搜尋引擎優化實現很可能比直接尋找操控搜尋排名手段的短期實現要活得長久。頂尖的搜尋引擎優化員們找尋的目標與搜尋引擎追求發揚光大的東西二者不約而同。他們是:相關性、對他們用戶有用的內容。

2016年10月6日 星期四

分析師質疑:谷歌除了SEO搜尋引擎以外 還有什麼?

全球搜尋SEO引擎龍頭 谷歌 (圖:AFP) 谷歌 (Google) (GOOG-US) 有了個新名字,但投資人思考的方向並沒有改變。 《CMBC》報導,全球最大的網路公司谷歌, 2015 年 8 月宣布成立母公司 Alphabet ,讓谷歌成為旗下子公司。

此外,子公司事業群還包含自駕車、光纖網路、健康醫療等。 谷歌為了要讓投資人可以清楚判斷每個事業群的營運表現,因此創立母公司 Alphabet 。

同時,也讓成長快速的谷歌網路搜尋事業,持續蓬勃發展。 母公司 Alphabet 2015 年 10 月 22 日,將要發表第 1 次的季度財務報告。

不過市場投資人開始出現一個問題,那就是除了網路搜尋引擎事業以外,谷歌還有什麼優於市場同業的產品? 谷歌 17 年以來,都靠著搜尋引擎事業成長,年營收超過 600 億美元,公司股票總市值也超過 4500 億美元。

為了要延續這 10 多年來的事業基礎, Alphabet 正在深耕數位廣告事業。投資行動廣告、推出客製化廣告、與臉書 (Facebook) (FB-US) 競爭、提升 app 下載安裝率,每個部分都非常關鍵。

 此外,市場分析機構 eMarketer 預期谷歌 2006 年買下的影音評台 YouTube , 2015 年營收將成長 41% ,至 43 億美元。 YouTube 用戶數也將突破 10 億人。 Rosenblatt Securities 分析師 Martin Pyykkonen 在 2015 年 10 月的研究報告上表示,現在有越來越多的品牌與廣告商都與 YouTube 合作。

 Pyykkonen 認為, YouTube 將在大企業擴張品牌的同時,賺取比以往更多的廣告費收益。 Pyykkonen 給予谷歌買進的評等,並且把目標價訂在每股 750 美元,與週二 (20日) 收盤價每股 680 美元相比,還有 10% 的成長空間。

《路透社》報導,分析師預期 Alphabet 2015 年第 3 季營收將成長 18.5% 至 185 億美元。每股盈餘也從 4.09 美元成長至 5.77 美元。 2015 年第 4 季開始, Alphabet 旗下子公司的財報才會全數分開。因此,市場投資人與分析師仍需要以舊有的財報分析方式,檢視這次的財務報告。

 市場對於谷歌的行動事業依舊有許多問號。 2015 年 7 月,谷歌推出讓 app 開發者能夠在 Google Play 商店中,投放廣告的服務。比方說,如果有人搜尋飯店訂房,那麼 Booking.com 的內建廣告就會顯示在搜尋結果當中。

同時,在網頁版的搜尋結果當中,谷歌也新增 2 至 3 則付費廣告。 2015 年 9 月,谷歌宣布推出顧客配對的服務,讓企業能夠透過電子郵件與客戶連絡。藉由此服務,企業能夠直接建立專門領域的服務客群。

 本週,雅虎 (Yahoo) (YHOO-US) 宣布與谷歌搜尋引擎合作,共享廣告搜尋。 在行動裝置日益盛行的現在,桌上型電腦的網路搜尋量急速萎縮。不同以往,現在人們大多都在智慧型手機上搜尋資料。面對這樣的情況,一直以來獨霸搜尋引擎市場的谷歌,也碰上轉換上的問題。

使用者現在都直接透過臉書 (Facebook) (FB-US) 、推特 (Twitter) (TWTR-US) 、 Pinterest 等社群網站中的連結,直接轉至相關網站。 縱使如此, JMP Securities 分析師 Ronald Josey 認為,谷歌的搜尋引擎事業仍然穩健,並且將目標價調升至每股 847 美元。

Josey 表示,整體來說,谷歌目前仍舊是全球前幾名的科技公司,並且擁有許多創新人才。在網路的世界當中,還是有非常多的機會與觸角。因此,谷歌還是投資人非常好的投資標的。

分析師質疑:谷歌除了SEO搜尋引擎以外 還有什麼?

全球搜尋SEO引擎龍頭 谷歌 (圖:AFP) 谷歌 (Google) (GOOG-US) 有了個新名字,但投資人思考的方向並沒有改變。 《CMBC》報導,全球最大的網路公司谷歌, 2015 年 8 月宣布成立母公司 Alphabet ,讓谷歌成為旗下子公司。

此外,子公司事業群還包含自駕車、光纖網路、健康醫療等。 谷歌為了要讓投資人可以清楚判斷每個事業群的營運表現,因此創立母公司 Alphabet 。

同時,也讓成長快速的谷歌網路搜尋事業,持續蓬勃發展。 母公司 Alphabet 2015 年 10 月 22 日,將要發表第 1 次的季度財務報告。

不過市場投資人開始出現一個問題,那就是除了網路搜尋引擎事業以外,谷歌還有什麼優於市場同業的產品? 谷歌 17 年以來,都靠著搜尋引擎事業成長,年營收超過 600 億美元,公司股票總市值也超過 4500 億美元。

為了要延續這 10 多年來的事業基礎, Alphabet 正在深耕數位廣告事業。投資行動廣告、推出客製化廣告、與臉書 (Facebook) (FB-US) 競爭、提升 app 下載安裝率,每個部分都非常關鍵。

 此外,市場分析機構 eMarketer 預期谷歌 2006 年買下的影音評台 YouTube , 2015 年營收將成長 41% ,至 43 億美元。 YouTube 用戶數也將突破 10 億人。 Rosenblatt Securities 分析師 Martin Pyykkonen 在 2015 年 10 月的研究報告上表示,現在有越來越多的品牌與廣告商都與 YouTube 合作。

 Pyykkonen 認為, YouTube 將在大企業擴張品牌的同時,賺取比以往更多的廣告費收益。 Pyykkonen 給予谷歌買進的評等,並且把目標價訂在每股 750 美元,與週二 (20日) 收盤價每股 680 美元相比,還有 10% 的成長空間。

《路透社》報導,分析師預期 Alphabet 2015 年第 3 季營收將成長 18.5% 至 185 億美元。每股盈餘也從 4.09 美元成長至 5.77 美元。 2015 年第 4 季開始, Alphabet 旗下子公司的財報才會全數分開。因此,市場投資人與分析師仍需要以舊有的財報分析方式,檢視這次的財務報告。

 市場對於谷歌的行動事業依舊有許多問號。 2015 年 7 月,谷歌推出讓 app 開發者能夠在 Google Play 商店中,投放廣告的服務。比方說,如果有人搜尋飯店訂房,那麼 Booking.com 的內建廣告就會顯示在搜尋結果當中。

同時,在網頁版的搜尋結果當中,谷歌也新增 2 至 3 則付費廣告。 2015 年 9 月,谷歌宣布推出顧客配對的服務,讓企業能夠透過電子郵件與客戶連絡。藉由此服務,企業能夠直接建立專門領域的服務客群。

 本週,雅虎 (Yahoo) (YHOO-US) 宣布與谷歌搜尋引擎合作,共享廣告搜尋。 在行動裝置日益盛行的現在,桌上型電腦的網路搜尋量急速萎縮。不同以往,現在人們大多都在智慧型手機上搜尋資料。面對這樣的情況,一直以來獨霸搜尋引擎市場的谷歌,也碰上轉換上的問題。

使用者現在都直接透過臉書 (Facebook) (FB-US) 、推特 (Twitter) (TWTR-US) 、 Pinterest 等社群網站中的連結,直接轉至相關網站。 縱使如此, JMP Securities 分析師 Ronald Josey 認為,谷歌的搜尋引擎事業仍然穩健,並且將目標價調升至每股 847 美元。

Josey 表示,整體來說,谷歌目前仍舊是全球前幾名的科技公司,並且擁有許多創新人才。在網路的世界當中,還是有非常多的機會與觸角。因此,谷歌還是投資人非常好的投資標的。

SEO優化:不要使用Meta Keywords關鍵字

以往在進行網頁SEO優化時,大部分的人會在網頁的meta部份加上一堆的keywords,為的就是幫助搜尋引擎了解這個頁面的重點,但是你知道嗎?Google早已經完全不採用這樣的keywords了。

原因在於使用過於氾濫,當大家知道這是影響搜尋結果的一個因素後,一堆網站拚了命再meta部份加上關鍵字,企圖想要讓自己網站在自然搜索結果中更好,但這樣卻違背原本的用意了。

當然,現在還是有許多網站會使用這樣去堆積網站的關鍵字,但說真的,不建議也不要這樣子使用,因為這樣的使用很可能會被搜尋引擎將你的網站打到谷底,甚至將網站判斷成垃圾網站,一旦被黑掉,那想重見天日的機會就渺茫了。

因此,如果網站還以在使用meta keywords的人,別忘了去將這些關鍵字永久撤下,不要抱著它可能會替網站加分的念頭囉!

SEO 是什麼?

SEO是Search Engine Optimization的縮寫,簡稱為搜尋引擎最佳化。 企業網站已經是網路行銷的基本要件,每天在網際網路上的網站數以萬計地成長,如何讓自己的網站在眾多同性質網站中脫穎而出,是各企業努力的重點。

網站製作完畢,首先一定要到各大搜尋引擎登錄公司網址,這樣才是進入網際網路門戶的第一步,若想要在最快速的時間裡,讓訪客從查詢結果中找到公司網站,最簡單的方式當然是在GOOGLE或YAHOO購買關鍵字廣告,只要成為贊助網站,就一定有機會出現在搜尋結果的醒目位置。

但廣告只是手段之一,真正吸引顧客的還是網站充實的內容。 而所謂的SEO就是製作能獲得搜尋引擎高評價的網站內容,只要輸入關鍵字就可以排名在前幾頁的技術跟方式,根據調查結果顯示,只要查詢結果在前10頁的,陌生訪客就有機會造訪貴公司的企業網站,若過了第10頁,造訪的機會可說是0,且大多數的訪客多半只造訪前3頁的網站。

seo搜尋引擎優化和搜尋引擎之間關係

於1997年,SEO搜尋引擎體認識到,網站管理員會努力的讓自己的網站擁有較好的搜尋排名,甚至於會將不相關的關鍵字塞在網頁中,用來欺騙搜尋引擎以得到較好的搜尋排名。

早期搜尋引擎, 譬如Altavista與INFOSEEK,就開始調整搜尋演算法以避免受到人為的操弄。

於2005 年召開的AirWeb年會,就希望打實務與研究者聚集起來,共同討論關於搜尋引擎優化等相關議題。 如果過度的操作搜尋引擎優化,可能會導致操作的網站被搜尋引擎封鎖。在2005年,華爾街日報就曾經報導Traffic Power公司[3],據說使用高風險的方式,並且沒有讓客戶了解這些操作的風險。

Wired網站則報導了這家公司對部落客提起告訴,只因為提及該公司被取締的事件[4]。Google 的克特斯 (Matt Cutts) 稍後確認Google 確實取締了Traffic Power以其他們的客戶群[5]。 某些搜尋引擎對搜尋引擎優化產業提供了援助,而且是常常是優化會議和研討會的贊助商和來訪貴賓。

所有主要搜尋引擎都提供資訊/指南以協助站點優化: Google[6] 、Yahoo [7], 和MSN[8]。Google提供了Sitemaps 程式[9]幫助網站員學習如果Google 有任何問題檢索他們的網站時該如何做,並且提供Google流量與您網站關係間無價的豐富資料。雅虎的Ambassador Program[10] 與Google的Advertising Professionals[11] 提供專家級的認證。

SEO常見問題

許多人都以為,關鍵字廣告SEO行銷組數越多,越能讓搜尋引擎找到、廣告SEO效果也就越好。若是以yahoo或google極力推廣的關鍵字點擊機制而言、這個觀念是正確的,但是若以SEO自然排序的角度來說,恐怕不容易。

因為一個網站所能負擔的關鍵字推廣,最好的數量是3~5個。也就是說,過多的關鍵字會讓網站主題失焦,讓搜尋引擎更不容易搜尋到。

yahoo或是google所極力推廣的關鍵字點擊機制,因為關鍵字越多,是越容易被潛在客戶找到的,但是龐大的關鍵字數量也是成重的負擔,再加上被誤點或惡意點擊所造成的金錢損失,常常造成廣告預算與實際增加營收之間的選擇。

我們一再強調,yahoo或是google關鍵字點擊機制與SEO自然排序優化的關鍵字廣告,應該是互相搭配使用,才能達到最佳廣告效果!!

 有經驗的SEO公司,除針對關鍵字的內容操作外,更應主動協助客戶檢查各種網路行銷的可能性,互相搭配開源節流。

SEO關鍵字優化

整個seo優化最主要目的就是在於關鍵字優化,如何藉由關鍵字優化方式取得關鍵字排名?首先你得有合法seo的觀念,尤其是新手在剛獲得seo關鍵字優化的相關知識後,總是躍躍欲試,卻不知不覺陷入了作弊seo的陷阱。

首先需要清楚知道seo>關鍵字,關鍵字優化僅是SEO優化的一環,以下我們先說明關鍵字的使用觀念,再談關鍵字優化技巧。 搜尋引擎如何處理關鍵字優化?

搜尋引擎本身具有一個已經分詞好的詞庫,每個詞都有自己的一個編碼,因此當一個網頁的文字被蜘蛛索引之後會變成,滿滿的編碼並記錄詞出現的位置,以供後方的各項運算公式使用。 搜尋引擎怎麼知道我要優化哪一個關鍵字?

搜尋引擎是無法閱讀文章本身的意思的,因此採取的方式是『某個關鍵字在這篇文章出現次數越多,代表越重要』另外再加上其他的權重,其他權重指的是「標題標籤」比如:H1~h6、文字加粗、斜體、底線、顏色…等,可以使該關鍵字優於一般文字的方式。藉由以上方式搜尋引擎就可以知道這篇文章,哪個詞是關鍵字。

關鍵字密度以高於競爭對手的關鍵字密度為目標 如上所提,關鍵字優化的時候,seo關鍵字出現的次數是相當重要的,關鍵次出現次數太少,就會被判斷不重要,但是如果關鍵字出現次數過多,就會被判斷成關鍵字堆疊。至於多少的密度是合理的,眾說紛紜,1%~7%、2%~8%、5%~10%都各有支持者。

但就我實驗結果發現關鍵字優化密度保持在5%左右即可取得效果,同時看競爭對手,競爭對手如果是7%那你就比他高一些。 市場上的關鍵字密度計算工具都是錯誤的 目前網路上所有可以找的到的seo工具雖然都具有關鍵字密度分析的功能,但是全都是錯誤的計算方式,搜尋引擎是把一個詞當成一各單位而不是把一個字當成單位,但是目前市場上計算關鍵字密度的工具都是把字當成單位,因此只可當成參考而不能盡信。

常見的關鍵字加權低,不常見的關鍵字加權高 比如說「你們」「我的」「或」「的」之類的詞,是整個網路上最常見到的字,這種字幾乎會被搜尋引擎忽略不計,以此為基礎往上對越少見的關鍵字增加權重,這與TFIDF的計算公式相同,TF指的是關鍵字出現的次數,IDF指的是「在整個網路裡這個關鍵字出現的次數」,這公式代表著就是越少見的關鍵字,越重要,因此權重給予越高。

關鍵字緊密出現優於分開出現 搜尋引擎會對整篇文章的字串進行計算,緊密出現的關鍵字優於分開出現的關鍵字比如假設用戶搜尋「關鍵字seo」,那在標題最前端的完整出現「關鍵字seo」將優於「關鍵字與seo」,這是相當重要的seo關鍵字優化方式。

外部連結錨文字至關重要 外部網站與網站的連結,網站內部的網頁與網頁間的連結,在連結上使用的文字稱為錨文字,錨文字必須是關鍵字,才能對關鍵字優化有幫助。最常見的錯誤是看到「點這裡」「請點擊」「立刻前往」,這樣的錨文字通常與連結指向的網頁是毫無關係的無法帶來任何關鍵字的排名。

一個頁面關鍵字優化不超過3個 這個頁面需要是原創文章,至少有兩百個字以上,一個頁面內設定的關鍵字優化不要超過三個,否則關鍵字優化難度很高且因需要足夠的密度而造成文章難以閱讀。

2016年10月2日 星期日

當代搜尋引擎 Google專利清單

  • 站點的年齡
  • 自該網域註冊後過多久
  • 內容的年齡
  • 新內容增加的規律性
  • 連結的年齡,連接站點的名譽和其相關程度
  • 一般站內因素
  • 負面站內因素 (例如,太多關鍵字匯標(meta tag),很顯然被優化過,會對站點造成傷害)
  • 內容的獨特性
  • 使用於內容的相關術語 (搜尋引擎關聯到的術語的方式視同如何關聯到網頁的主要內容)
  • Google網頁級別 (只被使用在Google 的演算法)
  • 外在連結、外部連結的連結文字、在那些和在站點/網頁包含的那些連結
  • 引證和研究來源(表明內容是研究性質)
  • 在搜尋引擎資料庫裡列舉的詞根與其相關的術語(如 finance/financing)
  • 導入的逆向連結,以及該連結的文字
  • 一些導入連結的負面計分 (或許那些來自低價值頁、被交換的逆向連結等)
  • 逆向連結取得速率:太多太快意味著「不自然」的連結購買活動
  • 圍繞在導出連結、導入的逆向連結周圍的文字。例如一個連結如果被 "Sponsored Links" (贊助商連結)包圍,該連結可能會被忽略。
  • 用 "rel=nofollow" 建議搜尋引擎忽略該連結
  • 在站點該檔案的結構深度
  • 從其他資源收集的網格表,譬如監視當搜尋結果導參照戶到某頁後,用戶有多頻繁按瀏覽器的返回
  • 從來源像:Google AdWords/AdSenseGoogle 工具條等程式收集的網格表
  • 從第三方資料分享協議收集的網格資料 (譬如監測站點流量的統計程式提供商)
  • 刪除導入連結的速率
  • 使用子網域、在子網使用關鍵字和內容品質等等,以及從這些活動來的負面計分
  • 和主檔案語意上的連結
  • 檔案增加或改動的速率
  • 主機服務商 IP 和該 IP 旗下其它站點的數量/品質
  • 其他連結站會員 (link farm / link affiliation) 與被連結的站 (他們分享IP嗎? 有一個共同的郵遞位址在"聯絡我們 (Contact Us)" 頁嗎?)
  • 技術細節像利用301重新導向被移除的網頁、對不存在網頁顯示404伺服器標頭而非200伺服器標頭、適當的利用 robots.txt
  • 主機服務商正常運行時間
  • 是否站點對不同類的用戶顯示不同的內容(稱為「掩飾」(cloaking))
  • 未及時矯正、無效的導出的連結
  • 不安全或非法內容
  • HTML代碼品質,以及錯誤出現數
  • 由搜尋引擎自他們搜尋結果觀察到的實際點擊通過率評等
  • 由最常存取搜尋結果的人手動評等

PS:以上內容採自 Google專利清單:https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%90%9C%E5%B0%8B%E5%BC%95%E6%93%8E%E6%9C%80%E4%BD%B3%E5%8C%96

SEO 搜尋引擎最佳化的概念

搜尋引擎最佳化/優化(search engine optimization),簡單說就是在搜尋結果取得好位置。SEO既複雜且發展迅速,目前沒辦法提供SEO最具決定性的所有細節,必須由這個領域的專家顧問來協助。但網站企劃、數位行銷人員必須領會SEO蓋括的要領,必須留意以下列幾點:

1. 網站不會永遠第一名

除了搜尋引擎的工作人員以外,沒有人知道搜尋引擎如何排名網頁。而且所使用的搜尋演算法也持續地發展,用來抵抗玩弄系統的搜尋優化者和投機的服務商。如果,您現在的服務商採取一些網頁最佳化的作弊手段,讓您的網站瞬間排名至第一名,請別太開心,因為,這樣的做法只會將網站推向火坑。
一旦搜尋引擎發現這些手法,這些無辜的網站將會被"除名",很難在有平反的機會了。

記住!!千萬不要相信那些保證讓你的網站永遠排在搜尋結果頁第一個位置的人或服務商。有些網站會提供搜尋引擎不同於一般使用者所看到的頁面,都將冒著被搜尋引擎列入黑名單的風險,完全排除在所有列表之外,網站一旦陷入搜尋引擎的黑洞,要再被接收將極端困難。

搜尋引擎希望確保使用者很快找到欲尋找的事物,也想在第一時間列出與搜尋詞彙最相關的網頁。假使網頁不是和搜尋詞彙非常相關,不太可能出現在該搜尋詞彙的高排名,就算取得前面位置也不可能長久。 
因此,讓自己像搜尋引擎一樣地思考!搜尋引擎看到的是個別網頁而非網站。
網站裡的每一個網頁,都可以透過不同的關鍵詞彙來建構,以取得搜尋的高排名。

2. 思索關鍵詞與關鍵字
其實大多數使用者用的是關鍵字,而關鍵字是包含在這個網頁內文中的文字組合。從列出所有想要讓網頁被找到的關鍵詞彙著手,然後把每個詞彙一一分配到最合適的頁面。
  
如果有些詞彙看起來不屬於網站的任何一個特定頁面,就必須反問自己這些詞彙是否真的與網站或部落格相關。若相關,則在製作一個合適該詞彙的頁面。在網站建置的同時就必須考量到搜尋的應用,不能將搜尋結果視為網站製作完成後的想法。

3. 搜尋引擎目前無法判讀圖片
圖片在網頁的編碼(HTML)中都必須有文字標籤(verbal tag,網頁替代文字標籤alt tag),以便搜尋引擎判讀。大部分人認為搜尋引擎也無法判讀Flash動畫,因此以Flash製成的內容在網頁的某個區域也必須附註文字說明。-SEO- CSS與網站設計 中有提到相關資訊,請參考。還有一點需要注意,搜尋引擎無法搜尋需要填入資訊的對話框(dialogur box)、使用者登入或密碼等資料。因此,再次強調,任何想要讓搜尋引擎找到的內容,都必須是網站既有的一部分。

4. 搜尋引擎較重視時常更新的內容
主要原因是可以確保相關資訊或是新聞的即時性,因此,網站經營者至少要確保網站的某個部分每日都更新。Google使用"查詢應得到新意(query deserves freshness,QDF)"的概念,
由搜尋引擎嘗試決定使用者給的關鍵詞彙,來判別搜尋是想要找到最新時事,還是建檔已久的資料來源(藉由檢視該關鍵詞彙被每分鐘更新的網站,如部落格的次數)。倘若網站所用的是符合時事潮流的關鍵詞,那麼最好隨時更新網頁上的內容。

5. 頁面上(on-page)和頁面外(off-page)的評斷準則
搜尋引擎運用了多種準則為關鍵詞排序網站,Google據稱擁有超過200種用來排序網站的訊號。一般認為有兩種設定:頁面上準則(on-page criteria)和頁面外準則(off-page criteria)。

頁面上準則著重在關鍵詞出現於網頁上的次數及重要性。重要性指標大致依照關鍵詞出現在網域名、網頁標題、主標、內文(或網頁替代文字)中重複次數,和出現在HTML標籤(HTML meta tags)中這樣的排序中遞減它的價值。

搜尋引擎同時也試著去衡量詞組自然出現的程度,若只是沒頭沒腦地將同樣的詞彙列出來時不太可能有所幫助,甚至可能導致效果不佳。清楚地將重點放在一個關鍵詞句的網頁,將會在該詞彙的搜尋中得到較高的排名。由於頁面上準則由網頁設計師所控制,因此不容易掌握變動,頁面外準則或許更被重視。

頁面外準則重視的是其它網頁和你的網頁之間的關聯度。基本的評量是"多少其它網頁會連結到此頁? 這些連結到此的網頁有多重要?"這些連到到你網頁的連結,反映出整個網際網路認為你的網頁有多重要!!

Google正是用這個概念來排序網頁,並對外廣為宣傳。進到你的每個頁面和整體網站的連結數量、品質和內文關係程度,對於網頁因某個相關的特定關鍵詞而取得的排名影響很大。連到到你網頁的那些網站屬於何種類型也很重要,有些人認為來自較不具商業性質網站的連結重要性較高。因此,要試著從可信度高且內容相關的網站取得連結。而連結使用的特定文字也很重要,措詞上想當然必須能反映出你的網頁內容。

隨著搜尋引擎的進步,就必須採用SEO策略。
目前Google列出它的垂直搜尋選項,允許使用者線定要搜尋某種特定類型的網站或其它內容。使用者可選擇搜尋部落格、書籍、目錄、影像、地圖、專利、商品、影音等。如此一來,也開啟了讓你製作在某個垂直搜尋種類裡,得到良好排名的網頁內容的可能性。

當個人化搜尋逐漸形成,搜尋引擎排序將呈現另一種意義。
網頁外準則會將搜尋者的資料包含進來,同一個網站不會永遠是搜尋結果的第一名。未來可能趨向,我所得到的搜尋結果將由搜尋引擎依照我的興趣予以個人化,而搜尋引擎如何理解我的興趣,可能是基於分析我過去的搜尋、網頁瀏覽歷史、電腦上的其它東西、甚至是電子郵件、電子行事曆或手機內容。在我搜尋結果裡的第一名不見得是你搜尋結果的第一名。

以上部分內容,參考自 數位行銷:超時代行銷人的必修課 天下雜誌出版 ISBN 978-986-6582-38-7

這本書對於行銷企劃、網站企劃都有很大的幫助,裡面提及了各種數位網路的未來趨勢,行銷方式和專業知識。
因為,要將所有行銷工具熟悉真的是蠻難的,這本書真的有深度。

Google SEO 搜尋引擎最佳化

許多網站為了在網路搜尋引擎上面想要獲得比較好的排名,會選擇執行 SEO (Search Engine Optimization) ,希望可以在 Google 搜尋引擎中自然獲得極佳的名次,相對被潛在消費者點選的機率必然大增,就可以增加許多曝光與流量,商機也相對能增加。

多數企業就可能會委外給網路行銷公司或由公司內部工程師執行,在網路與市面上都有許多 SEO 的資料可以參考與協助開發,但是也有許多資料是不合法( SEO 黑帽)或是完全錯誤的,而 Google 這次就非常友善地針對初學者在搜尋引擎最佳化 SEO 的了解上,釋出一份指南資料給大家。

看完這份資料就應該能對於 SEO 有較清楚明確的了解,也能知道該如何執行與規劃。資訊中尤其很重要的一句話:「為使用者創作內容,而不是為搜尋引擎創作內容」,所謂的搜尋引擎最佳化,就是讓您的網站展現更完美的一面,而您的最終消費者則是您的網站使用者,而非搜尋引擎,所以把握住「內容要符合消費者的需求,架構要符合搜尋引擎的規定」去認識並執行 SEO 的話,就可以讓「SEO」不再只是口號或玄學了!

2016年10月1日 星期六

SEO對網站有什麼幫助?

SEO就是:我們要從網站上找網頁、找產品、找資料....等,一定是要透過Yahoo或Google或其他入口網站的首頁,輸入「關鍵字」,然後按「搜尋」,通常在第一頁或第一名的網站,就是我們要找的網站,而第二頁、第三頁就愈來愈少人會去點閱這些網站,因此SEO的目的,就是讓使用者(客戶)在Yahoo或Google搜尋網站時,讓搜尋的結果,讓您的網站能夠在這些眾多搜尋的結果中,排名到第一頁,甚至第一名!您的網站可以達到自然排名,而不需要付費!

那麼,如何把您的網頁在這些眾多網站中,呈現到第一頁或第一名,就是SEO的技巧,有些人稱為SEO關鍵字優化,顧名思義就是把您的網站「關鍵字」,做最佳處理(SEO優化),讓客戶一開始就能夠搜尋、找到您的網站(SEO排名)。也許還有許多人對於SEO是什麼?仍然一知半解,也許大概只知道SEO就是關鍵字(SEO=關鍵字?)。 所以您如果不知道SEO代表什麼?對網頁有什麼幫助,那您就失去了網路網站網頁的競爭力。

SEO 英文全名:Search Engine Optimization (簡稱 SEO )。
換句話說,就是讓Yahoo、Google等網頁的搜尋引擎,在搜尋引擎搜尋網站中,輸入「關鍵字」後,通常第一頁、第二頁的網站,就是您要找的網站,這些網站被點閱的機率最高。
或是說,在這網站要與別人相同的網站競相排名在第一頁,就要靠SEO網站排名優化的技術來達成。

例如:ALAN使用搜尋引擎輸入關鍵字「咖啡」等兩個字,出現數百萬筆的網站,但往往使用者會看會點的都在第1~2頁,第3頁之後應該就沒啥點閱率了吧

那麼同樣的,PETR也用同樣的方式輸入關鍵字「咖啡」,發現自己的網站出現排名順序比ALAN的還落後,PETR想辦法讓自己的網站,在別人輸入「咖啡」的關鍵字的時候,在網頁搜尋的結果能夠將PETR的咖啡網站排名贏過ALAN的順序,而達到網站排名的效果,這就是如何透過SEO將「咖啡」這個關鍵字,讓咖啡網站排名到第一頁優化的結果。



SEO 的全英文名為: Search engine optimization,Search代表「搜尋」, engine代表「引擎」,optimization代表「最佳化、優化」,所以SEO是 Search engine optimization的簡寫,SEO即表示:將您的網站關鍵字,透過網路的搜尋引擎來搜尋您的網站,而跟你一樣性質的關鍵字網站有很多,如何透過網站的內容來優化、最佳化,來達到讓客人搜尋您的關鍵字網站時,讓您的關鍵字網站排名在第一頁,或第一名!這就是SEO的目的。


2016年6月20日 星期一

搜尋引擎關鍵字排名及關鍵詞搜尋SEO優化

目前市場上提供優化關鍵字排名服務的公司有很多,依照其SEO排名的方式可分為好幾類。大多數客戶只看重短期效益,要能在短短幾個月能看到網站排名被提升,想要的關鍵字都要能被搜尋得到。

不過關鍵字優化是需要時間的,當然也不可能付完錢就可以立即提升排名。需要透過一個合理的過程先從網站製作開始,讓搜尋引擎收錄、信任您的網站。

也因為取得立即排名效果的困難度,造成許多SEO關鍵字服務廠商為了此利益,去鑽某些搜尋引擎的漏洞,在短期內獲得搜尋引擎的認可及排名。但漏洞被修正的同時,也就是使用此技巧的網站被處罰的時候。

良好的搜尋引擎關鍵字排名優化廠商是不會提供短時間以及廉價便宜的關鍵字排名服務,一方面是短期內很難得到搜尋引擎真正的信任,另外則是需要時間來對網頁內頁(onpage)和頁外(offpage)做合理的調整和改善。

讓網站上所有的網頁不僅滿足瀏覽者需求的同時,也滿足搜尋引擎蜘蛛擷取網站的行為方式;這個過程消耗的是人力成本,而非所謂的軟體成本。

也因此即使客戶初期會選擇一些投機取巧的SEO關鍵字排名網站排名提前服務廠商,到最後還是會回到那些誠實經營並研究關鍵字SEO排名的廠商。

一般在關鍵字選擇上可以根據關鍵字選擇策略,藉由適合的關鍵字降低投資成本並提高投資報酬率。

SEO搜尋引擎最佳化(SEO Search Engine Optimization,簡稱SEO)

在網路排名中目前大部分都交由搜尋引擎來執行,搜尋引擎大概可分為兩種類型,一種是分類搜尋,另外為索引搜尋,搜尋引擎最初都是以分類搜尋為主要搜尋方式,所謂的分類搜尋就是將搜尋資料細分類別,並由各個網站的網站管理員自行向搜尋引擎申請登錄網站所在類別,這種分類搜尋方式,搜尋的資料正確性 頗高,因為是屬於人工建置搜尋資料模式,但缺點也是因為由人工建置的緣故,導致搜尋資料量增加緩慢與搜尋資料更新不易,且搜尋的方式比較不便利,譬如想要搜尋哪個網站有賣相機,您必須要先自行判別相機的網站會被分類到哪個搜尋類別!

網路排名最重要的是靠索引搜尋,索引搜尋可以說是屬於分類搜尋的進階技術,基本運作原理是搜尋引擎透過搜尋程式或稱蜘蛛程式 ( Spiders ),藉由每個網站與網站之間的連結,蜘蛛程式搜集完 A 網站資料後,在透過 A 網站的連結點〝爬〞到其他的網站蒐集資料就這樣一個網站接著一個網站搜集資訊 再依照特定的索引編碼排序規則分類完成,而構成一個大幅的網站索引搜尋資訊結構。

全世界搜尋引擎約有上百家之多,每個搜尋引擎皆有各自的搜尋特色,在多搜尋引擎之中又以Google、Yahoo、MSN 三大搜尋引擎為網友較常使用的搜尋網站,這三家搜尋引擎也可以說是目前搜尋引擎界的龍頭,這也是多數的商家想在網路排名中占有一席之地的兵家必爭之處。Google 網路排名搜尋引擎的獨特之處是搜尋引擎會透過蜘蛛程式 ( Spiders ) 預先建立每個網站的網頁級別 ( Page Rank 簡稱PR值 ) 再以 Page Rank 與其他搜尋條件分數合併運算顯示其搜尋結果,Google 搜尋引擎透過這樣搜尋機制提供搜尋用戶更準確的搜尋結果。


Google 搜尋引擎也開始面臨到網頁重要程度 ( PR值 ) 的統計正確性考驗,因為 Blog 吸引人的地方就是可以分享許多其他的網站資源,也就是網站可以增加連結的機會增加許多,Google 所獨創的網頁重要程度PR值分數,也淪為可以讓有心人士刻意去操控的分數,漸而失去了其公信力,因此現在 Google 搜尋引擎也已經不再是單純以 PR 值來判定排名的次序,而是根據網站設計的結構來為網頁的分數下定義。

SEO搜尋引擎最佳化(SEO Search Engine Optimization,簡稱SEO)是一種透過了解SEO搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

由於不少研究發現,搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目,所以不少網站都過透各種形式來影響搜尋引擎的排序,讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。

當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。所謂「針對搜尋引擎作最佳化的處理」是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。

SEO搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對,然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式,呈現給搜尋者。

SEO搜尋引擎優化就是通過搜尋引擎的規則進行優化,為使用者打造更好的使用者體驗,最終的目的就是做好使用者體驗。

SEO網站優化

SEO網站優化,其中SEO是Search Engine Optimization的縮寫,中文稱為搜尋引擎最佳化;網站優化是將網站本身的架構與內容優質化。

網站內容優化亦要搭配搜尋引擎(Google、Yahoo、Windows bing等)搜尋的規則來設定,才能達到最終的目的-SEO網站優化讓您的網站排名在搜尋結果的前幾頁。


目前人們找尋資料的方法已與網際網路無法分離了,透過各大搜尋引擎(Google、Yahoo、Windows bing等)輸入所想要查詢的文字內容(關鍵字),搜尋引擎即可利用所輸入的字串開始在其從網路上搜尋回來儲存在其資料庫之資料比對,將符合字串的網站或網頁內容等一一搜尋出來,以列表並分頁方式將相關符合之資料排序顯示。

根據調查結果,只要關鍵字搜尋結果排名出現在前10頁者,陌生訪客就會有機會進入你的網站,若關鍵字搜尋結果排在10頁以後,那麼進入您的網站機會可說是零,因為一般訪客多半只會點擊造訪搜尋結果的前3頁網站--SEO網站優化的最終目的。

然而,如何讓你網站資料排列在搜尋引擎搜尋結果之前幾頁,這就是需要透過SEO網站優化來幫忙了。以下列出幾項SEO網站優化的重點項目:
  • 網頁標題:設定準確且切合網頁主題的網頁標題,是SEO網站優化的第一步驟。<title>標記放在HTML的<head>標記區塊中。搜尋引擎搜尋結果中網頁標題是出現在搜尋結果的第一行。
  • 網頁內容中繼標記:網頁的描述中繼標記是讓搜尋引擎提供關於該網頁的內容摘要。簡短扼要的網頁描述,不僅讓搜尋引擎便於搜尋,更讓訪客清楚知道該網頁之內容。此標記放在HTML的<head>標記區塊中。
  • 網頁關鍵字:設定與網頁內容契合之簡短關鍵字。如銷售歐洲精品的網頁,可以設定「歐洲精品、LV、CHANEL、PRADA」等相關的關鍵字,這些是讓搜尋引擎搜尋用的,訪客檢視網頁無法直接看到關鍵字文字內容。此標記放在HTML的<head>標記區塊中。
  • 網址結構:改善網址的結構,建立明確描述的連結名稱與檔案名稱,避免奇怪且讓訪客看不懂的連結網址。
  • 連結(錨定)文字:連結文字為點選此文字會連結到不同頁面之設定,連結文字請盡量讓訪客與搜尋引擎知道關於連結的網頁之相關內容。如SEO搜尋優化
  • 網站流量:網站必須要有一定流量,才能排名在搜尋結果前幾頁。

六項要避免的負面SEO做法

我們在前面的幾節裡集中瞭解了正面SEO(Positive SEO)和相關的正面排名因素。那麼在做網站優化時,有哪一些負面SEO(Negative SEO)的做法是我們須要避免的呢?
在這一節,也是這個SEO入門指南的最後一節,讓我們談談這些違反Google站長管理守則的項目,或稱為違規行為,這些都是經營網站時要避免觸犯的事項。搜尋引擎會根據單一或多項違規行為,決定對網站採取相應的懲罰。
六種負面SEO/違規行為:

空洞的內容(Thin Content)

過去Google苦於無法分辨垃圾網站、中等或二流網站、以及高品質網站的差別。直至2011年2月,這個處境永遠改變了。Google透過各種指標的衡量技術,更新了它的排名演算法,代號為“熊貓”(Panda Update),對內容品質低落,包括:缺乏實質內容、非原創內容(如拷貝他站文章)、廣告比例過高等等的網站造成很大的影響,使網站流量大幅下降。
要避免遭到搜尋引擎的處罰,可以作出以下修正:
  • 刪除從他站拷貝過來的文章
  • 增加原創性的、有參考價值的文章
  • 刪除站內重複內容
  • 減少會稀釋實質內容的項目,如:過剩的導覽結構、頁尾連結、重複的影相、動態內容等
  • 減低廣告與內容的比例

關鍵詞堆砌(Keyword Stuffing)

把同一個關鍵詞重複地硬塞在文章裡,其實是一種過時的作弊手法。這對於Google來說已經是非常容易偵察到的伎倆了,因此也很可能會讓違規的網站被懲罰。
那麼,怎樣才算是堆砌呢?雖然這沒有標準答案,但是最好的做法是:
  • 確定標題標籤包含主要的關鍵詞
  • 描述標籤包含主要的關鍵詞
  • 內文包含主要和多個(視文章長短和流暢度而定)次要和相關關鍵詞
  • 站在讀者的角度,使文章讀起來通順自然,在網頁的瀏覽時間自然會延長

隱藏文字(Hidden Text)

隱藏文字是另一個違反Google品質指南的作弊手法,具體做法有多種,最常見的是把網頁的關鍵詞的顏色設定為背景顏色,讓人眼看不到。這種做法是不被搜尋引擎認可的,受處罰的機率是很高的。最簡單的方法是,不要試圖做任何隱藏文字的伎倆,搜尋引擎要“看到”跟人眼一樣的東西。
態度是,不要把時間花在這些枝節

障眼法(Cloaking)

障眼法是典型的SEO黑帽作弊手法,比隱藏文字更進階,具體做法是把網頁偽裝成非常優化的版本,然後分辨訪客是人還是搜尋引擎的爬行器(crawler 或spider),如果訪客是後者,便會讓它看到這個經過優化的網頁。
因為這種做法是明顯的作弊手段,並非一般人在不知情的情況下所犯的無心之失,所以搜尋引擎會嚴懲這種行為,極有可能會進行封殺,把整個網站刪除。

付費連結(Paid Links)

Google 是否應該打擊買賣連結的網站,在過去幾年一直都是爭論不休的議題。目前,購買連結以求提高網頁排名,在Google眼裡屬違規行為。如果你要在Google得到好的自然排名,就得按照Google的遊戲規則,否則一旦被逮到就要做好接受處罰的可能。
而Bing在這個問題上似乎比較寬容,沒有公然地對購買連結作出懲罰,目前仍允許網站在不違規的情況下,向可信任的網站購買連結,但同時也帶保留地表示付費連結有其風險。

垃圾連結(Link Spam)

就如它的名稱,製造垃圾連結不會為SEO帶來價值,也觸犯了站長管理守則。如果以為把網站連結丟在各個論壇或部落格就是在做SEO,或更甚的是運用軟體完成這項工作的話,那這就是大大的誤導了。因為這種做法不會為你帶來任何排名上的好處,即使目前有,也不會長遠。
結論:從以上的負面SEO的項目中可以看出,搜尋引擎一再地逼使網站經營者把重點放在製作優質的內容上。其實這也是對的,與其把時間浪費在各種作弊手法上,短期地比贏了搜尋引擎,然後被識破後再不斷地找其他漏洞,還不如專注於創造價值-有用的、精準的內容,為你的網站增值。假以時日,你的網站也會成為搜尋引擎眼裡值得信任、有權重的網站。即使日後有再多的演算法更新,也不會在排名上受太大的衝擊。這就是最可靠的SEO。

網站的信任度和權威度對排名的影響

我們瞭解了來自社群網站的分享對排名的影響,這一節我們繼續談一下另一個重要的站外因素:網站在搜尋引擎眼裡的“信任度”(Trust)和“權威度”(Authority)與SEO的關係。
想想看,如果搜尋引擎有能力分辨出一個連結(鏈接)或社群網站賬戶的可信度,那麼,它們是否也有辦法判斷你的網站的信任度呢?答案應該是肯定的。事實上,很多SEO業者都相信,一個網站的信任值和權威值在它的搜尋排名上扮演重要的角色。
讓我們來看看搜尋引擎是如何評估這兩個標準的:

網站的信任度

因為搜尋引擎經常性地到訪你的網站,它們會“感覺”到你的網站是否一切正常。例如:你的網站是否突然獲得大量來自壞鄰居(垃圾網站)的連結?或是你是否突然之間連結到壞鄰居的網站呢?還是你剛剛發了一貼跟往常的主題不太一樣的貼文?諸如此類的線索都可能會引起注意。
當然這些突然的改變不會獨立地被拿來分析,搜尋引擎會把其他因素結合在一起作整體評估。此時,一個有良好紀錄的網站就會大大地幫上你。
基本上,一個經營了一段時間的網站往往在搜尋排名方面較佔上風。而剛剛建立的網站可能需要付出一些時間上的代價,從數週到數月甚至數年不等,才能贏得應有的信任。

網站的權威值

搜尋引擎非常看重一個網站的權威度。這點很容易理解,一個有權威的網站的內容多半都是優質的,讓這些網頁出現在搜尋的第一頁,會提高搜尋用戶的體驗,這是搜尋引擎的最終目標和宗旨。所以它們要判別你的網站在你的產業或領域裡,是否被廣泛地認為是權威。這也是你必須要達到的目標。
雖然沒有人確實知道搜尋引擎是如何判斷權威度的,但是可以確定的是,搜尋引擎會同時偵察多項有暗示性的權威度信號,例如:連向你的網站的連結數量、品質、多樣性、及來自社群網站的分享行為等。
總結:從這一節的主題我們可以看出,如果想建構網站做行銷,那麼把她經營成一個有信任度和權威度的網站是必須的、大勢所趨的目標。把重點放在製定原創、豐富、精準的內容上,可以幫助你吸引自然的、優質的連結;再配合完善的社群行銷規劃,就可養成一個無論個是在搜尋引擎眼裡,還是在訪客心裡,都是一個值得信賴的權威資訊來源了。

2016年5月23日 星期一

SEO搜尋引擎優化

SEO就是所謂的 Search engine optimization ,也就是搜尋引擎最佳化,經過SEO的網頁可以在搜尋引擎中自然獲得極佳的名次,被點選的機率必然大增,您的業務量及訪客也將大幅的增加。

搜尋引擎最佳化Search Engine Optimization,簡稱SEO),是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。由於不少研究發現,搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目,所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序,讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。

所謂「針對搜尋引擎作最佳化的處理」,是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。SEO搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對,然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式,呈現給搜尋者。SEO搜尋引擎優化就是通過SEO搜尋引擎的規則進行優化,為使用者打造更好的使用者體驗,最終的目的就是做好使用者體驗。

對於任何一個網站來說,要想在網站推廣中取得成功,SEO搜尋引擎優化都是至為關鍵的一項任務。同時,隨著搜SEO尋引擎不斷變換它們的搜尋排名演算法規則,每次演算法上的改變都會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山,而失去排名的直接後果就是失去了網站原生的可觀存取流量。所以每次搜SEO尋引擎算演法的改變都會在網站之中引起不小的騷動和焦慮。可以說,SEO搜尋引擎優化是一個愈來愈複雜的任務。

白帽SEO

白帽SEO是一種公正的手法,是使用符合主流搜索引擎發行方針規定的seo優化方法。它是與黑帽seo相反的。白帽SEO一直被業內認為是最佳的SEO手法,它是在避免一切風險的情況下進行操作的,同時也避免了與搜索引擎發行方針發生任何的衝突,它也是SEOer從業者的最高職業道德標準。


白帽SEO是一種公正的手法,是使用符合主流搜索引擎發行方針規定的seo 優化方法。它是與黑帽seo相反的。
 
白帽SEO一直被業內認為是最佳的SEO手法,它是在避免一切風險的情況下進行操作的,同時也避免了與搜索引擎發行方針發生任何的衝突,它也是SEOer從業者的最高職業道德標準。
 
白帽SEO關注的是長遠利益。如果堅持不使用作弊手段,堅持幾年,不出意外的話,白帽SEO運營的網站應該可以得到好的流量和排名,也就有了贏利點。而且後續對搜索引擎的依賴度更小。從長遠的利益發展建議大家網站優化還是通過白帽手法。
 
使用“ 白帽 ”技術把網站排名優化上去後,無需擔心被搜索引擎懲罰,排名持久甚至永遠有效。
選擇白帽SEO服務的商家,大多注重長遠利益​​,關心3年、5年後網站能否給公司帶來利潤。網站建設完畢後,通過搜索引擎來的流量會源源不斷。只要網站維護得當,網站人氣和銷售額會逐步放大,利用網站在SEO方面的優勢,利用在2到3年的時間逐步佔據市場份額。
 
白帽SEO關注的是長遠利益,可能是2-3年後或是更長時間的利益,需要的時間更長久,效果更加的穩定。使用“白帽”技術把網站排名優化上去後,排名持久甚至永遠有效。如果堅持不使用作弊手段,堅持幾年,不出意外的話,你的網站應該可以得到好的流量和排名,也就有了贏利點。而且後續對搜索引擎的依賴度更小。即使某天搜索引擎突然對排名算法進行調整,網站的排名也相對穩定。從長遠的利益發展建議大家網站優化還是通過白帽手法。
 
白帽seo是通過正常的手段對網站內部(包括網站標題,網站結構,網站代碼,網站內容,關鍵字密度等)調整、網站外部的鏈接建設,來提高網站關鍵字在搜索引擎排名的一種seo技術。
 
白帽SEO優化的生效時間較長,優點:排名穩定,浮動不大,不用擔心因為SEO操作而降權。

黑帽SEO

黑帽seo就是作弊的意思,黑帽seo手法不符合主流搜索引擎發行方針規定。黑帽SEO獲利主要的特點就是短平快,為了短期內的利益而採用的作弊方法。

同時隨時因為搜索引擎算法的改變而面臨懲罰。不論是白帽seo還是黑帽seo沒有一個精準的定義。籠統來說所有使用作弊手段或一些可疑手段的都可稱為黑帽SEO。

例如隱藏網頁,關鍵詞堆砌,垃圾鏈接,橋頁等等。黑帽SEO能夠快速帶來一定的排名和用戶量,但所面臨的往往是被K的結果,一旦被K後恢復期至少需要半年時間,二是對於品牌來說也不是一個好的結果。

站在黑帽SEO的角度,他們也有他們的道理。因為大部分黑帽SEO都是使用程序,他們建立一個幾萬幾十萬頁的網頁,不費吹灰之力,只要放他們的蜘蛛出去抓取就可以了。就算過幾個月他們的網站被懲罰,他可能已經賺了幾千幾萬美金了。對他來說,投資報酬率還是相當高的。

站在白帽SEO的立場上,這種放長線掉大魚的策略,即使很正確,有的人也不願意這麼做。認真建設一個網站,有的時候是一件很無聊的事。你要寫內容,要做調查,要做分析流量,要分析用戶瀏覽路徑,要和用戶交流溝通。
 
黑帽SEO要做的就簡單多了。買個域名,甚至可以就使用免費虛擬主機,連域名都省了。程序一打開,放上Adsense編碼,到其他留言本或博客留一些言(這些留言也有可能是程序自動生成的)。籠統的說,所有使用作弊手段或可疑手段的,都可以稱為黑帽SEO。

比如說垃圾鏈接,隱藏網頁,橋頁,關鍵詞堆砌等等。近一兩年,最典型的黑帽搜索引擎優化是,用程序從其他分類目錄或搜索引擎抓取大量搜索結果做成網頁,然後在這些網頁上放上Google Adsense。這些網頁的數目不是幾百幾千,而是幾萬幾十萬。所以即使大部分網頁排名都不高,但是因為網頁數目巨大,還是會有用戶進入網站,並點擊Google Adsense廣告。

擴展外部鏈接,不一定是靠交換友情鏈接。有很多地方,可以獲得外部鏈接。例如:BLOG評論、網頁評論、留言本、論壇等等。在BLOG評論、網頁評論、留言本、論壇等地方都可以經常看到黑帽子 SEO的精彩傑作。下面,介紹一些黑帽 SEO常用的鏈接作弊伎倆:  
 
黑帽SEO博客作弊
BLOG,是一種交互性很強的工具。這幾年,博客的興起,成為了黑帽子 SEO一個新的製造鏈接的福地。
 
1. BLOG群發作弊:在國內常見的一些BLOG程序如:wordpress、ZBLOG、PJBLOG、Bo-blog。早期的ZBLOG,PJBLOG因為開發者缺乏對SEO的認識。ZBLOG和PJBLOG,一度成為黑帽子SEO們經常光顧的地方。而Bo-blog 博客程序,似乎還是可以給黑帽子SEO有機可乘的地方。
 
2. BLOG群作弊:BLOG群建作弊,就是通過程序或者人為的手段,大量申請BLOG帳戶。然後,通過發表一些帶有關鍵詞鏈接的文章,通過這些鏈接來推動關鍵詞的搜索引擎排名。
 
3. BLOG隱藏鏈接作弊:作弊者通過提供免費的博客風格(Free Template),在風格文件裡增加隱藏鏈接(Hide Links)以增加網站隱藏鏈接,達到提供搜索引擎排名。

黑帽SEO頁面跳轉
利用Javascript或者其他技術,使用戶在到達頁面之後迅速跳轉

到另一個頁面。
黑帽SEO偷換頁面
這是為SEO設計的高度優化的網頁,當網站在獲得理想排名後,用普通頁面來替換優化過的頁面。

黑帽SEO橋頁
針對某一個關鍵字專門做一個優化頁面,將鏈接指向或者重定向到目標頁面,而且橋頁本身無實際內容,只是針對搜索引擎的關鍵字堆砌而已。

黑帽SEO留言本群發
使用留言本群發軟件可以自動發布自己的關鍵詞URL ,在短時間內迅速提高外部鏈接。

黑帽SEO鏈接工廠
“ 鏈接工廠 ”(亦稱“大量鏈接機制”)指由大量網頁交叉鏈接而構成的一個網絡系統。這些網頁可能來自同一個域或多個不同的域,甚至可能來自不同的服務器。一個站點加入這樣一個“鏈接工廠”後,一方面它可得到來自該系統中所有網頁的鏈接,同時作為交換它需要“奉獻”自己的鏈接,籍此方法來提升鏈接得分,從而達到干預鏈接得分的目的。

黑帽SEO隱藏鏈接
隱藏鏈接一般被SEO用在客戶網站上,通過在自己客戶網站上使用隱藏鏈接的方式連接自己的網站或者是其他客戶的網站。

黑帽SEO假鏈接
將鏈接添加到JS代碼、框架或者是表單裡面。這種方式的鏈接,對搜索引擎的蜘蛛來說,根本無法讀取出來。因此,鏈接只是做給人看的,搜索引擎根本無法識別。

黑帽SEO網頁劫持
網頁劫持也就是我們經常所說的Page Jacking,是將別人的網站內容或者整個網站全面複製下來,偷梁換柱放在自己的網站上。這個黑帽SEO方法是對網頁內容極其匱乏的站長有吸引力的。但是,這個做法是相當冒險的,更是不恥的。搜索引擎的專利技術能從多個因素上來判斷這個被複製的網頁或者網站不是原創,而不予以收錄。

黑帽SEO網站鏡像
通過複製整個網站或部分網頁內容並分配以不同域名和服務器,以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進 ​​行多次索引的行為,這既是為什麼有的網站註明禁止未授權不得做網站鏡像的原因了,兩個網站的完全一樣,相似度過高必然會導致自己的網站受到影響。

黑帽SEO地址重定向
302 redirect: 302代表暫時性轉移(Temporarily Moved ),在前些年,不少Black Hat SEO曾廣泛應用這項技術作弊,各大主要搜索引擎均加強了打擊力度。即使網站客觀上不是spam,也很容易被搜尋引擎容易誤判為spam而遭到懲罰。大家肯定有這樣的經歷,搜索到某個網站的時候進去就變成另一個網站了,這種主要是通過跳轉技術實現的,往往跳轉到一個贏利性頁面。

黑帽SEO掛黑鏈
掃描FTP或者服務器的弱口令、漏洞,然後黑掉網站,把鏈接掛進去。這是不合法的手段,這些SEOer也是我鄙視的,國內大有這樣的人存在。這些是可以通過SeoQuake插件輔助發現的。

黑帽SEO斗蓬法
斗蓬法(cloaking)簡單來講就是網站站長用了兩版不同的網頁來達到最佳化的效果。一個版本只給搜索引擎看,一個版本給自己看。搜索引擎說這類做法是違規的,如果提供給搜索引擎的網站版本不能如實反映網頁所包含的真實內容。如被發現,該網站會永久從搜索引擎名單中被剔除。

黑帽SEO關鍵詞堆積
很多站長在優化關鍵字的時候,堆積了大量關鍵字,讓搜索引擎以為網頁具有相關性,關鍵詞堆積技術利用一長串重複性的關鍵詞來蒙混搜索引擎。而實際上,這些關鍵詞有時候與網頁內容相關,有時候則與網頁內容無關。這類辦法很少奏效,而且,也不太可能在或長或短的時間內將一個網站的排名哄抬至很高。

黑帽SEOPR劫持
PR劫持的方法是利用跳轉。一般搜索引擎在處理301和302轉向的時候,都是把目標URL當作實際應該收錄的URL。當然也有特例,不過在大部分情況下是這樣處理的。所以如果你從域名A做301或302跳轉到域名B,而域名B的PR值比較高,域名A在PR更新後,也會顯示域名B的PR值。最簡單的就是先做301或302跳轉到高PR的域名B,等PR更新過後,立刻取消轉向,同時也獲得了和B站相同的PR值。這個做假的PR顯示值至少維持到下一次PR更新。

黑帽SEO細微文字
許多做搜索引擎優化的人士明白隱藏文字可能會遭到懲罰,所以就將本來隱藏的文字以細微的字體暴露出來。細微文字即使是使用微小的字體在網頁不顯眼的地方書寫帶有關鍵詞的句子。一般這些文字是放在網頁的最頂端或者最底部。這些文字的色彩雖然不是和隱藏文字那樣與背景使用相同顏色,但是經常也以非常相近的顏色出現。

黑帽SEO隱藏頁面
隱藏頁面(cloaked page)是有的網頁使用程序或腳本來檢測來訪問的是搜索引擎還是普通用戶。如果是搜索引擎,網頁就返回經過優化的網頁版本。如果來訪的是普通人,返回的是另外一個版本。這種作弊方式,通常用戶無法發現。因為一旦你的瀏覽器去看這個網頁,無論是在頁面上還是在HTML源文件中,你所得到的都已經是與搜索引擎看到的不同的版本。檢測的方法是,看一下這個網頁的快照。

黑帽SEO隱藏文字
隱藏文字(hidden text)是在網頁的HTML文件中放上含有關鍵詞的文字,但這些字不能被用戶所看到,只能被搜索引擎看到。可以有幾種形式,比如說超小字號的文字,與背景同樣顏色的文字,放在評論標籤當中的文字,放在表格input標籤裡面的文字,通過樣式表把文字放在不可見的層上面等等。

黑帽SEO橋頁
橋頁(doorway pages)是通常是用軟件自動生成大量包含關鍵詞的網頁,然後從這些網頁做自動轉向到主頁。目的是希望這些以不同關鍵詞為目標的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。當用戶點擊搜索結果的時候,會自動轉到主頁。有的時候是在橋頁上放上一個通往主頁的鏈接,而不自動轉向。

2016年5月12日 星期四

網站SEO優化重點

2014年搜尋引擎GOOGLE發佈一系列的演算法更新,約有:Pirate 2.0、Penguin 3.0和Panda 4.1等。

其中Google Penguin對SEO優化的影響最為重大,針對不當SEO優化手法如:堆砌關鍵字,隱藏關鍵字,複製、低品質內容網頁都在這一波波的搜尋算法更新中中劍落馬。

若想在新的2015年提升GOOGLE的關鍵字排名或是在關鍵字自然排序中保持排名的穩定,就得捫心自問網站有無做太多的SEO「虧心事」。

如果沒有使用太多灰色的SEO優化手法的網站也不用太過於擔心,接下來就介紹針對GOOGLE搜尋算法更新後,一定要注意的5個網站SEO優化要注意的重點。

網站SEO重點一:別在網頁堆砌關鍵字

關鍵字密度過高甚至氾濫都是為了「刻意」凸顯網頁的特定主題,然後吸引搜尋引擎的注意,於是在meta標籤和頁面內容中重複添加關鍵字都是很常見的SEO優化手法,以往堆砌關鍵字的SEO優化手法確實可以提升網站在搜尋引擎中的關鍵字排名,但那都過去了,如果仍然使用這樣的網站優化方式不但無法取得提高搜尋排名的效果,除了關鍵字排名降低外,嚴重的話更可能導致黑站。

而且不斷重複的關鍵字詞語讓文章顯得不自然,缺乏「可閱讀性」。關鍵字的密度通常空制在整篇文章的5%以內為佳,因此在關鍵字的佈局上更應細心撰寫,這樣才能在用戶以及搜尋引擎的青睞中取得三贏。

網站SEO重點二:徹查網站中的重複內容

為了提升內容的豐富度導入更多的進站流量,許多的站長都會在網站上新增具有話題性的主題內容,或者是直接轉載其他網站的內容,實際上此舉並不利於網站關鍵字排名的推展。對搜尋引擎而言,對內容相似的其他網頁「再收錄」的意義不大,因為在搜尋引擎的緩存區中早有相似內容可供用戶檢索,再收錄相同內容的網頁就顯得多於了。

另外,因為智慧手機上網激增,現在的網站建置很流行再架設另一「手機版」專門用於小螢幕的用戶瀏覽,這也是網頁重複內容最常見的地方。若是要針對小螢幕用戶的網頁瀏覽建議以自適應網頁設計RWD(Responsive Web Design)來架設網站。

網站SEO重點三:不要再隱藏關鍵字了

堆砌關鍵字讓影響網頁的美觀SEO優化人員都很清楚,所以利用將文字與網頁背景設置成同一顏色就達到視覺上的「隱藏」效果了,一般肉眼是看不出來隱藏的關鍵字的,只是為了要被搜尋引擎查詢到一種SEO作弊方法,但只要Ctrl + A馬上就讓這些隱藏的關鍵字現形。

只要是網頁內容搜尋引擎都認定為是要用以提供「人」閱讀使用,若這網頁的存在不是供人閱覽,那麼這網頁就不具有關鍵字排名的價值。網站被搜尋引擎黑站也是剛好而已,不算過份。

其實有比較高端的隱藏關鍵字SEO手法,但為了網站SEO優化長久的良性發展,這功課還是留給有興趣的人自行摸索,本篇不就贅述了。

網站SEO重點四:加強網站的內容

現在Google以Panda熊貓演算法來對內容品質低的網站進行關鍵字排名的調節,所以在發佈網站新內容時都要注意這內容與其他網站的同質內容相比是否具有特別的觀點或是參考價值。

除了應該俱備基本的流暢寫作技巧、段落條理分明之外,也可以多參考熱門的BLOG的內容呈現方式,找出這篇內容可以吸引人的地方,另外也要盡量找出不足的地方,學習已經靈感的交互激盪之後,就是日後網站內容規劃的重要依據。

網站SEO重點五:合理的置放網頁廣告

過多的網頁廣告對用戶的瀏覽體驗的影響極大,段落與段落之間的廣告BANNER很容易影響用戶閱讀時心理狀態的連續性,對SEO優化用戶體驗的部分就扣了幾分。

Panda熊貓演算法對這樣的狀況也祭出關鍵排名波動的管制動作,畢竟廣告是真實的商業活動,並不具有全然的參考價值,何況要用戶在一大堆廣告的網頁底下找尋資訊,只是讓搜尋引擎更加確認這網站存在的目的比較偏向「廣告曝光」而非「訊息傳遞」,這樣又回到一個基本的搜尋引擎原則─人不喜歡的搜尋引擎也將不喜歡,也就不可能有好的關鍵字排名了。

SEO整合行銷

現今網路已成為人們做為行銷的平台之一了,隨著時代在進步,人們對於網路的需求也逐日漸增,利用網路行銷,必然成為公司行銷之首選。SEO整合行銷,幫助各大公司行號進行網路行銷,推出以下幾種服務來滿足各公司之需求:

1.關鍵字排名:
當您的公司網頁製作完畢,卻苦苦在YAHOO等搜尋引擎找不到網頁,關鍵字排名幫助您的網站站在第一頁,不斷的提升網頁排名,大幅的增加網友們點擊機率,不用再付YAHOO的關鍵字廣告,也不用再擔心受到同行的惡意點擎,每月固定的支出,保持在第一頁讓您的業績強強滾。

2.網頁設計、網站架設:
公司網頁設計的好壞,決定了公司在消費者眼中的看法,近年來,網頁設計具備創新的精神,運用視覺設計與美感,加上本公司對於品質的要求與堅持,持續不斷產出作品獲取客戶讚賞。

3.危機處理、負面消息處理:
近年有大企業品牌和藝人負面新聞,負面消息甚囂塵上,為了不讓這事件再受到關注,紛紛利用網路關鍵字處理負面新聞,時間久了,大眾是容易遺忘的,往往成功東山再起時,就沒人注意過去的事件了。網路行銷,不論是常見的新聞洗牌,口碑洗牌,或是發送新聞稿,任何形式。

4.搜尋建議下拉關鍵字:
當您在YAHOO做搜尋時,搜尋框打字後,下方會跑出10項搜尋建議,我們的責任,就是將您所指定的關鍵字組出現在搜尋建議當中,最直接的將關鍵字組指向您的公司網頁,也可大幅讓您的廣告成本變少,客人變更多。

5.網站登錄:
當您的公司網頁製作完成後,卻在YAHOO搜尋不到,那您一定是忘了將您的網站登錄到YAHOO囉!

6.facebook社群行銷:
現在網路最熱門的社群行銷,非facebook臉書莫屬了,許許多多大公司紛紛成立屬於自已公司的facebook粉絲團,利用facebook廣大的號召力來進行行銷,當您成立了粉絲團,卻沒有人給您的粉絲團按“讚“,那辛苦經營的粉絲團又有何意義呢?幫您增加您粉絲團的人數,讓您在facebook行銷無往不利。

7.同行seo代操:
同行的您,好不容易接到了客人的SEO業務,但是苦無軟硬體設備操作,幫助您與您的客人達到共同的目標。

8.部落格人氣代操:
辛辛苦苦建立了部落格,可是當日人氣卻使終保持在十位數,甚至個位數嗎?根據統計,高人氣的部落格是網友們選擇觀看的原因之一,不用再煩腦人氣的問題了。

2016年1月28日 星期四

SEO網站優化排名 SEO website ranking optimization

SEO網站優化排名  SEO website ranking optimization



在網路排名中目前大部分都交由搜尋引擎來執行,搜尋引擎大概可分為兩種類型,一種是分類搜尋,另外為索引搜尋,搜尋引擎最初都是以分類搜尋為主要搜尋方式,所謂的分類搜尋就是將搜尋資料細分類別,並由各個網站的網站管理員自行向搜尋引擎申請登錄網站所在類別,這種分類搜尋方式,搜尋的資料正確性 頗高,因為是屬於人工建置搜尋資料模式,但缺點也是因為由人工建置的緣故,導致搜尋資料量增加緩慢與搜尋資料更新不易,且搜尋的方式比較不便利,譬如想要搜尋哪個網站有賣相機,您必須要先自行判別相機的網站會被分類到哪個搜尋類別!
網路排名最重要的是靠索引搜尋,索引搜尋可以說是屬於分類搜尋的進階技術,基本運作原理是搜尋引擎透過搜尋程式或稱蜘蛛程式 ( Spiders ),藉由每個網站與網站之間的連結,蜘蛛程式搜集完 A 網站資料後,在透過 A 網站的連結點〝爬〞到其他的網站蒐集資料就這樣一個網站接著一個網站搜集資訊 再依照特定的索引編碼排序規則分類完成,而構成一個大幅的網站索引搜尋資訊結構。全世界搜尋引擎約有上百家之多,每個搜尋引擎皆有各自的搜尋特色,在多搜尋引擎之中又以Google、Yahoo、MSN 三大搜尋引擎為網友較常使用的搜尋網站,這三家搜尋引擎也可以說是目前搜尋引擎界的龍頭,這也是多數的商家想在網路排名中占有一席之地的兵家必爭之處。Google 網路排名搜尋引擎的獨特之處是搜尋引擎會透過蜘蛛程式 ( Spiders ) 預先建立每個網站的網頁級別 ( Page Rank 簡稱PR值 ) 再以 Page Rank 與其他搜尋條件分數合併運算顯示其搜尋結果,Google 搜尋引擎透過這樣搜尋機制提供搜尋用戶更準確的搜尋結果。

Google 搜尋引擎也開始面臨到網頁重要程度 ( PR值 ) 的統計正確性考驗,因為 Blog 吸引人的地方就是可以分享許多其他的網站資源,也就是網站可以增加連結的機會增加許多,Google 所獨創的網頁重要程度PR值分數,也淪為可以讓有心人士刻意去操控的分數,漸而失去了其公信力,因此現在 Google 搜尋引擎也已經不再是單純以 PR 值來判定排名的次序,而是根據網站設計的結構來為網頁的分數下定義。

SEO搜尋引擎最佳化

搜尋引擎最佳化Search Engine Optimization,簡稱SEO),是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。由於不少研究發現,搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目,所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序,讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。
所謂「針對搜尋引擎作最佳化的處理」,是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對,然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式,呈現給搜尋者。搜尋引擎優化就是通過搜尋引擎的規則進行優化,為使用者打造更好的使用者體驗,最終的目的就是做好使用者體驗。
對於任何一個網站來說,要想在網站推廣中取得成功,搜尋引擎優化都是至為關鍵的一項任務。同時,隨著搜尋引擎不斷變換它們的搜尋排名演算法規則,每次演算法上的改變都會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山,而失去排名的直接後果就是失去了網站原生的可觀存取流量。所以每次搜尋引擎算演法的改變都會在網站之中引起不小的騷動和焦慮。可以說,搜尋引擎優化是一個愈來愈複雜的任務。
儘管如此,以下是搜尋引擎發展它們演算法時的一些考慮,這份Google專利清單[2]也許可讓讀者可猜出他們會走哪條路線:
  • 站點的年齡
  • 自該網域註冊後過多久
  • 內容的年齡
  • 新內容增加的規律性
  • 連結的年齡,連接站點的名譽和其相關程度
  • 一般站內因素
  • 負面站內因素 (例如,太多關鍵字匯標(meta tag),很顯然被優化過,會對站點造成傷害)
  • 內容的獨特性
  • 使用於內容的相關術語 (搜尋引擎關聯到的術語的方式視同如何關聯到網頁的主要內容)
  • Google網頁級別 (只被使用在Google 的演算法)
  • 外在連結、外部連結的連結文字、在那些和在站點/網頁包含的那些連結
  • 引證和研究來源(表明內容是研究性質)
  • 在搜尋引擎資料庫裡列舉的詞根與其相關的術語(如 finance/financing)
  • 導入的逆向連結,以及該連結的文字
  • 一些導入連結的負面計分 (或許那些來自低價值頁、被交換的逆向連結等)
  • 逆向連結取得速率:太多太快意味著「不自然」的連結購買活動
  • 圍繞在導出連結、導入的逆向連結周圍的文字。例如一個連結如果被 "Sponsored Links" (贊助商連結)包圍,該連結可能會被忽略。
  • 用 "rel=nofollow" 建議搜尋引擎忽略該連結
  • 在站點該檔案的結構深度
  • 從其他資源收集的網格表,譬如監視當搜尋結果導參照戶到某頁後,用戶有多頻繁按瀏覽器的返回
  • 從來源像:Google AdWords/AdSenseGoogle 工具條等程式收集的網格表
  • 從第三方資料分享協議收集的網格資料 (譬如監測站點流量的統計程式提供商)
  • 刪除導入連結的速率
  • 使用子網域、在子網使用關鍵字和內容品質等等,以及從這些活動來的負面計分
  • 和主檔案語意上的連結
  • 檔案增加或改動的速率
  • 主機服務商 IP 和該 IP 旗下其它站點的數量/品質
  • 其他連結站會員 (link farm / link affiliation) 與被連結的站 (他們分享IP嗎? 有一個共同的郵遞位址在"聯絡我們 (Contact Us)" 頁嗎?)
  • 技術細節像利用301重新導向被移除的網頁、對不存在網頁顯示404伺服器標頭而非200伺服器標頭、適當的利用 robots.txt
  • 主機服務商正常運行時間
  • 是否站點對不同類的用戶顯示不同的內容(稱為「掩飾」(cloaking))
  • 未及時矯正、無效的導出的連結
  • 不安全或非法內容
  • HTML代碼品質,以及錯誤出現數
  • 由搜尋引擎自他們搜尋結果觀察到的實際點擊通過率評等
  • 由最常存取搜尋結果的人手動評等
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